电动牙刷和电吹风自家都有,小熊电器收购罗曼智能想要什么?

1.jpeg

即便后续收购罗曼智能成功,挑战也还会继续,甚至可能会强化。

  小熊电器又有收购动作。近期,小熊电器公告称,拟以现金1.54亿元收购罗曼智能61.78%的股权。交易完成后,小熊电器将拥有罗曼智能控股权,罗曼智能将纳入其合并报表范围。不过,相比去年收购油烟机品牌布克厨卫,这一次的收购,同样是为寻求增长新动力,不同之处则在于,单纯的品类扩充应该不是主要诉求。

  (小熊电动牙刷及电吹风,截图自电商平台京东)

  罗曼智能此前主营个护小家电,主营产品包括口腔护理电器、美发护理电器,主要是电动牙刷和无刷电吹风、直发器。这些,确实是家电大盘中仍具备成长空间的品类。不过,丁科技网注意到,电动牙刷和无刷电吹风都是小熊电器已有的在售品类,所以,单纯的品类扩充,不太像是小熊电器的诉求。

  另外,收购相关信息中涉及到: “罗曼智能自主品牌业务业务自投入运营以来持续亏损,对罗曼智能整体业绩拖累较大,导致其2023年净利润为负。为提升盈利能力,罗曼智能拟关停自主品牌业务运营。”从这里来看,小熊电器需要的,大概率也不是品牌上的协同。

  既不缺品类,也大概率不寻求品牌影响上的合力,小熊电器收购罗曼智能想要什么?

  在丁科技网看来,与品类关联,罗曼智能有三个特点可能是小熊电器看中的:

  一是研发积累。在领域内15年,研发团队超120人,拥有授权专利超900项,其中发明专利超20项,关键核心部件高速无刷马达实现自研自产。

  二是制造能力。罗曼智能销售模式包括ODM/OEM代工和自主品牌业务,以ODM/OEM代工业务为主,2023年代工业务的收入占比为80%。

  三是海外成果。承接制造能力来看,罗曼智能代工客户来自日本、欧洲、美国、南美、中东地区等地,包括荷兰飞利浦、日本松下、日本雅萌、法国赛博等,有一定的海外渠道。

  这三点也可以归纳为两个大方向,就是:个护小家电品类能力的强化,以及海外业务的进一步突破。

  在上述方面,小熊应该是有诉求的。

  从整体业绩来看,小熊电器自2019年上市之后,除2021年外,整体业绩相对可观。不过,对比2023年与2022年业绩,营收虽然仍保持在15%左右的增长规模,当扣非净利的增长,从2022年的年比年40.19%,来到了2023年的5.59%。

  从这里来看,类似“增收不增利”的可能压力在显现。而在今年一季度,小熊电器营收与扣非净利分别同比下降4.58%、24.26%。

  这背后,小熊电器面临两个挑战。

  一是,其主营业务以厨房小家电为主,以2023年经营情况为例,占营收的比重接近80%,不过,伴随国内厨电集成化趋势加深,厨房小家电其实在面临压力,比如微蒸烤炸一体机、集成灶、集成洗碗机等的出现,实质上就是将更多的厨房小家电单品集成为了部分功能,这样,消费者就不必复购。

  二是,其主营业务以国内市场为主,以2023年经营情况为例,占营收的90%以上,但是国内家电市场近年来明显内卷严重,且处在结构调整阶段,小熊电器就必须要面对更大烈度的竞争。

  从这里来看,小熊电器就需要在品类布局和内外市场布局方面有新的平衡术。

  品类方面,个护小家电成长空间可观,但在主要品类上小熊家电都有布局,所以,要做的就不是扩品类,而主要是强品类,方向就是研发与制造。

  研发方面,小熊电器的研发费用占营收比重大多不超过4%,接入罗曼智能的相关能力,不失为快速补充实力的方法。

  制造方面,以电动牙刷为例,此前有公开信息表示,小熊电器的产品一定程度依托代工,接入罗曼智能的相关能力,算是同样高效。另从现实层面来看,小熊电器在近几年也在有意突出自身制造能力,2019年、2021年就相继投入了新的制造基地,这次接入罗曼智能,可能也有类似考虑。

  市场方面,通过借助罗曼智能海外ToB客户拓展海外市场,来提升公司海外市场市占率,也应该是有效率的考量。

  整体来说,收购罗曼智能,小熊电器能够在多个需要的方向打出“效率牌”,而“效率”,在当下的家电大盘尤为宝贵。

  不过,即便后续收购罗曼智能成功,挑战也还会继续,甚至可能会强化。

  比如,做强个护小家电,就代表小熊电器要进一步直面戴森、徕芬、追觅这样的有力的垂类竞争对手,除了用好罗曼智能的已有资源外,小熊科技本身或许也需要再研发方面加码,在研发与营销投入上寻求新的平衡点。

  同样的,海外市场不仅是小熊电器看到的机会,也是其他有类似处境的品牌共同看到的机会,这样来说,中国品牌的“内卷”,只不过是从国内“卷”到了海外。单单是在更大范围上走出去,对于小熊电器而言也还是不够的。


产品图.jpg

赞 (0)
上一篇 2024年07月17日 18:04
下一篇 2024年07月17日 18:04