卷画质、卷大屏，能不能让电视卷出一个未来?

　　今年的欧洲杯给出了一个答案。当中国品牌正在欧洲杯赛场疯狂露面的时候，有观众发现，欧足联悄悄地开了倒车。有媒体指出，今年欧洲杯转播弃用4K，回归高清模式。

　　公开消息显示，欧洲杯回归高清，早就在欧足联的议程之中。观点认为，欧洲杯弃用4K转播的主要原因在于4K转播的成本高企。转播制作团队不仅要更换或租赁新的转播拍摄设备，同时还要承担高昂的带宽费用。

　　消费者不爱4K

　　这背后还涉及支出与收益的平衡问题，如果4K转播带来的新增收益能够覆盖更换设备以及支付高额流量费用的成本，那么专用4K转播将会为消费者带来更好的赛事观看体验。然而现实却是，观众不愿意为4K买单。

　　国际转播社区“IBC365”直言，“英国电信体育频道成为欧洲首家4K转播商八年后，几乎没有其他转播商跟进。购买4K设备、刷新、翻新、重新布线演播室和转播车的成本，还有卫星传输的成本，在观众不愿意为视觉提升支付高价的情况下，很少有人能证明这笔费用是合理的”。

　　消费者为4K内容付费的意愿偏低是全球内容供应商对供应4K内容兴致缺缺的主要原因。在中国市场，4K并非核心的付费项目，而是附带在内容订阅项目上的附加项。消费者往往出于观看电视剧集或节目的需求购买会员服务，而提升观看体验的项目并不在消费者的考虑范围内。

　　这说明4K分辨率对消费者观看体验的提升并不大。从电视硬件消费的角度来看，4K分辨率已经成为了标配，不少品牌甚至存在8K分辨率的产品线，但不少消费者对4K分辨率的感知并不深，往往无法分辨2K与4K的差别。

　　主要原因在于电视是远场设备，消费者坐在沙发上观看电视，往往与电视之间间隔2-3米的距离。这让消费者对分辨率的感知随着观看距离的增加逐渐下降，坐在沙发上看电视，2K与4K的体验差距并不明显。

　　移动设备分流

　　电视已经逐渐让出体育赛事的核心受益者位置。2022年的卡塔尔世界杯过后，电视的销量没有出现明显增长。Omdia当年发布的数据显示，前三季度全球电视销量为 1.43 亿台，销售额 723.9 亿美元，分别同比减少4.4%和12.7%。

　　在中国市场，消费者观看体育赛事的平台正在从电视转移到手机上。从平台端看，央视、咪咕视频和抖音成为2022年观看世界杯赛场的三大赢家，其中，央视频、咪咕视频的日活跃用户规模上升显著。

　　在电视直播逐渐被手机直播取代的当下，抖音作为短视频平台首次入局世界杯直播，更是提升了顶级体育IP对内容平台的重要性。体育赛事已经成为了互联网企业的狂欢盛宴，电视能够从体育赛事中获得的收益正在收窄。

　　这进一步影响了消费者对4K画质的需求。据了解，目前智能手机4K分辨率算不上主流。智能手机消费者更加关注的参数并非像素，而是像素密度。由于智能手机尺寸偏小的缘故，不需要太高的分辨率就能达到细腻的显示效果。更关键的是，更高的屏幕分辨率会导致续航的显著下降。相比起更高的分辨率，消费者需要的是更长的续航。

　　加成效果下滑

　　在很长一段时间内，体育赛事的火热与电视的零售情况息息相关。随着体育赛事的开展，电视的出货量也会在当年出现增长。这是过去一直以来都能成立的逻辑。如今，体育经济难以拉动电视低迷的需求却成为了新的共识。

　　今年因为是体育大年而让中国电视厂商备受期待，但预期的井喷式增长却并没有实现。“稳”反而成为了主基调。面板龙头TCL科技在接受机构调研时表示，近两年全球电视销量在低位企稳，而从近几个季度来看，电视面板价格具备较强稳定性，长期来看行业供需关系将逐年趋于供需紧平衡，大尺寸面板价格有望年均温和上行。

　　据了解，头部面板厂商已在6、7月下调稼动率。这背后，无论是全球体育赛事还是年中大促看起来都难以拉动电视终端的疲软需求。

　　奥维云网推总数据显示，2024年“6.18”期间，中国彩电线上市场销量为247.9万台，同比下降18.1%，销售额为84亿元，同比下降9.1%;线下市场销量为83.6万台，同比下降5.8%，销售额为54.8亿元，同比下降1.7%，整体量额双降。

　　群智咨询6月下旬的电视面板价格风向标显示，中国市场“6.18”大促遭遇滑铁卢，电视市场需求压力骤增，全球液晶电视面板宽松的供需环境预计提前到来，全球液晶电视面板采购需求自5月下旬开始转弱，头部面板厂再次启动减产。

　　事实上，电视产业已经到了无计可施的地步。电视厂商一直在推出清晰度更高、画质更好的电视产品，但片源和内容提供方却选择倒退回高清。这似乎在说明，卷画质、卷大屏都很难为电视卷出个未来。