空调领域的第一名究竟是谁?

　　董明珠认为绝对不是小米。

　　近日，在格力电器2023年年度股东大会上，一向敢说的董明珠再出争议言论，现场打假“小米空调第一”的言论。

　　董明珠现场打假，究竟谁才是空调第一?

　　一直以来董明珠都将空调看作格力电器的王牌，重视程度包括但不限于，在各种场合强调格力空调的核心技术，举报竞争对手“生产销售不合格产品”。近期再度有言论“威胁”格力空调的龙头地位，董明珠自然也“重拳出击”。

　　据第一财经报道，近期网上有一些文章和短视频说小米空调销量超过了格力空调。珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠在股东会上说，最近网上编造的谣言较多，“我们不断在打假”。她质问道，小米说自己(空调)第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么?“谁是第一，消费者心里有杆秤”。

　　那究竟是谁在传播“小米空调销量超过了格力”呢?

　　蓝鲸记者查询发现，并没有官方购物网站或小米官方战报称“小米空调销量第一”，网络传闻来自于一篇标题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”?》的文章。该文非媒体发布，通篇并未提供明确的销量数据，结论有待论证。

　　那小米和格力的空调销量究竟如何呢?

　　财联社援引奥维云网数据显示，小米空调2024年1-5月线上销额市占为9.09%，销额同比增加84.46%;线下销额同比增加8344.41%。就销额增速而言，远超格力和美的，但销额市占还相差较远。

　　这样一篇缺乏影响力和公信力的稿件就能让董明珠震怒?似乎也不尽然，格力与小米的空调之争已持续多年。

　　据证券日报报道，小米早在2014年就开始有进入空调业的想法，彼时雷军与董明珠正处在针锋相对之际。据环球网报道，当时小米为进军空调业12.66亿元入股美的，但很快遭到董明珠“明讽”小米和美的是“小偷集团”。她在2014中国企业领袖年会上表示，“美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。”

　　如今十年过去了，小米空调的代工换了一轮又一轮，雷军的名字也很少再与董明珠同时出现，似乎“小偷集团”也成为过眼云烟，但现实是这道坎在董明珠这里还没过去。

　　从十亿赌约到空调之争，董明珠的网红之路

　　董明珠和雷军的针锋相对源于当年的十亿赌约。

　　2013年12月12日，央视财经频道主办一场中国经济年度人物颁奖盛典，彼时董明珠已经是全中国知名女企业家，而雷军成立小米不过才3年。在颁奖盛典上，雷军向董明珠下达战书：如果小米营业额能在5年内超过格力，董明珠就要输一块钱给他，但董明珠信誓旦旦地称不可能，将赌注提高至10亿元，最终董明珠险胜。

　　但十亿赌约之后，格力和小米的发展势头却并未延续之前的状态，直至今日小米再次凭借汽车成为大众视野中的明星公司，而格力则大多数时候作为董明珠的话题附属品出现。

　　董明珠从不怕事，在各种场合说着随时有可能引发互联网轩然大波的言论。近一两年因为前助理孟羽童风波和王自如事件，董明珠再次成为网友的“议题”。

　　只不过她的“狼性文化”，在如今的时代氛围下，被解读为企业家的压迫感和缺乏同理心。

　　舆论上不占上风的董明珠自然无法靠个人IP的影响力为格力带来销售/品牌端的正向影响。此前，据金融界报道，一款号称董明珠亲自操刀设计的“玫瑰空调”在社交媒体引发不小的吐槽，而缺乏网感的董明珠并没有利用这个事件与网友拉近距离，反而在直播中坚称“玫瑰空调依然是最棒的，因为至今没有第二家能够复制这样的设计，这本身就是一种创新和创造。”

　　虽然董明珠一直强调格力重视技术，但产品终究是面向大众消费者的，在所有企业家都希望发力个人IP带动自家产品销量的今天，“不是刻意要当网红”的董明珠似乎也应该重新审视自己的个人IP。

　　毕竟对于格力而言，缺乏明确增长第二曲线的情况下，空调等家用电器依然是业务核心，而在这个炎热的夏天，空调也不好卖了……

　　新京报援引奥维数据，6月3日-6月9日，全国线上渠道空调品类销售量同比下滑61.97%，销售额同比下滑65.36%。6月10日-6月16日，全国线上渠道空调品类销售量同比下滑51.25%，销售额同比下滑59.93%。而美的集团空调业务自从前几年超过格力电器后，一直保持领先，2023年空调业务营收比格力电器多近100亿元，达1611.11亿元。