最近几年，就连方太这样的百亿级厨电龙头，九阳这样的厨房小电代表品牌，以及博西家电这样的跨国“庞然大物”，都纷纷在净水市场加码发力，这足以说明“水”这个要素对于家庭生活的基础意义。毕竟，一杯好水，是健康厨居生活的源头;全屋净水，则是整体舒适家居环境的重点。不过，面对跨界较量，专业的净水品牌们做好准备了吗?

　　净水市场，一方面，近年来震荡前行、增长承压;另一方面，在健康生活、舒适家居理念的持续深化下，发展远未见顶。关于“水”的战争，近几年在家电板块持续蔓延，特别是今年以来，部分厨电品牌以及综合性家电品牌，从技术、理念甚至是价格竞争的维度，刺激着行业格局的变化。

　　方太是典型的技术流代表。凭借选择性过滤技术，解决了超滤与反渗透这两条净水技术路线“去害”与“留益”不能兼得的难题，进而推出了能够去掉有害物质并保留矿物质的母婴级净水器，再加上品牌影响力加持，很快就进入了格局相对稳固的线下市场的前十。

　　九阳，则是采用技术创新与价格吸引的双线战略。价格方面，九阳产品均价在千元左右，正是家用净水设备有竞争力的普及档位;技术与产品方面，今年30周年的产品发布环节，九阳重点推出了全新的家用净水设备九阳太空热小净R5P，主打除菌、洁净、长续航，采用滤芯、管路、巴氏循环杀菌“三合一”全链路抗菌系统，通过航天级的氧化锌抗菌技术，实现持续杀菌，并且延长滤芯使用寿命。

　　(图：九阳太空热小净R5P)

　　博西家电，作为具有百年历史的综合性家电品牌，在理念上有独到之处。比如，推出嵌入式净饮机，顺应家居家电一体化趋势。前不久，还提出了更多关于场景化的思考，包括气泡水、净水制冰，预防洗碗机、采暖设备管路结垢，以及在厨房、书房、客厅、卧室、地下室等不同环境下提供不同净水应用价值等等。

　　曾经未被充分满足的需求，是跨界者的机会。无论是方太、九阳、还是博西家电，都是看到了家用净水市场尚未被满足的需求，进行针对性地突破，这很有可能会给行业带来极强的新生命活力，但同时也会冲击业内原有的专业品牌，带来格局的变化。

　　在方太、九阳、博西家电们举起创新大旗的背景下，原有净水板块中的多数品牌看起来以维持现状为主。相对而言，传统的头部三强，A.O.史密斯、安吉尔、沁园，更有危机感。不过，他们的具体表现也不同。

　　今年以来，从已有动作看，安吉尔与沁园，重点投入在于营销，都选择了全新的顶流代言人。目的上，很可能是想在品牌影响力层面与知名的厨电品牌、综合性家电品牌形成均势，以及在新兴渠道，如直播电商渠道，实现更好的销售表现。

　　A.O.史密斯的策略，看起来更有全局性和长期性。一方面，仅就净水而言，A.O.史密斯强调全屋场景，强调饮水和用水都要洁净，这是在拓展产品的适用范围，提升整体生活体验;另一方面，A.O.史密斯也在进行领域的拓展，比如推出创新厨电等等，这其实能够同净水产品形成协同效应。

　　在竞争趋烈、大量跨界知名品牌入市的背景下，通过营销策略保持品牌认知的做法，以及A.O.史密斯对思路、技术、品类的创新，都有意义。但其中，A.O.史密斯的策略，可能更值得品牌考虑。

　　毕竟，跨界者们带来的，不仅是品牌的较量，甚至不主要是品牌软实力的较量，技术、价格、发展思路、品类协同效应等的综合硬实力竞争，还要更主流。单纯的营销策略，在应对大规模竞争过程中，未必能充分奏效。

　　比如，方太的快速成长，依靠的正是技术的独树一帜;美的、海尔等能在净水市场占一席之地，在品牌影响之上，品类协同效应、全屋用水思维的作用可能更突出;长虹、奥克斯、华凌们在市场中的迅速崛起，则很大程度上还要得益于有吸引力的产品价格。这些，还需要专业净水品牌们见招拆招。

　　今年，在看到方太等品牌高速发展，净水传统头部品牌份额收缩的情况下，更多厨电品牌与综合性家电品牌，有可能继续发力加码。更大规模的跨界战争，在后续时间里，一触即发。