OLED面板在电视和移动设备的出货表现可以说是冰火两重天。OLED面板几乎占领智能手机领域，涵盖了高中低端产品，将LCD面板挤压出局。同时，苹果即将将OLED引入iPad以及Macbook两条产品线，IT OLED面板来到“核爆”前夜。

　　相较于在移动设备的“滋润”，OLED面板在电视领域的表示可以用惨淡来形容。洛图科技日前发布的《高端电视市场中OLED和MiniLED的竞争态势》报告显示，2023年，全球经济下行压力继续加大，市场需求疲软。全球电视品牌出货规模为2.01亿台，同比2022年下降1.6%，总量创下近十年来新低。其中，全球OLED电视出货销量548万台，同比下降20.6%;而作为目前市场接纳度最高的高端电视技术之一的Mini LED电视出货量则稳步增长，达到425万台，同比增长24.7%。

　　OLED电视未“熟”先“衰”？

　　OLED电视出货量的下滑让电视品牌放慢了对OLED电视的布局。尤其是在中国市场，2023年OLED电视仅售出10.6万台，让一众中国电视厂商对OLED电视的态度转为冷淡观望。近年来，中国电视厂商自发收缩了OLED电视的规模，将主推产品以及旗舰产品转向Mini LED电视。

　　与此同时，日本品牌索尼电视对OLED电视的态度也出现了转变的倾向。有消息称今年索尼不会发布新的旗舰OLED电视，转而将重心转移到MiniLED电视上。一直以来OLED电视是索尼旗舰产品矩阵的重要成员，但OLED电视的市场滑坡改变了索尼电视的判断。今后索尼电视可能会对OLED电视降级，转而投入Mini LED电视的研发上。

　　索尼电视对OLED电视的态度转变可能会在4月18日的发布会上得到验证。消息称在即将到来的发布会上，预计索尼将延续其 9 系列 Mini LED 电视的发布，并有望在局部调光技术和亮度控制方面取得新的突破。根据此前媒体参加索尼新品体验会的爆料，索尼可能会在发布会上重点展示MiniLED电视的亮点，特别是通过灰阶画面来体现新Mini LED的背光方案。

　　相对的是三星电子以及LG正在增加OLED电视的筹码，随着三星电子以及LG逐渐上市在LCD面板的话语权，三星电子和LG将此前的专利争议搁置，并主动抱团。为了进一步减少对中国面板厂的依赖，三星电子加大了对OLED电视的投资，并与LGD达成了采购协议，未来五年内LGD向三星电子供应500万块WOLED面板。

　　不过，有观点认为三星也并未对OLED电视的前景持坚定的乐观态度，此前三星电子和LGD的合作在谈判阶段一度中止，主要原因在于三星电子对OLED电视的出货前景存有顾虑。三星增加对OLED面板的采购，主要是为了进一步实现供应链的多元化，以获得与供应链企业的谈判筹码。

　　三星集团旗下面板厂三星显示也在调整OLED面板的重心，有消息称三星显示公司正将部分大尺寸OLED研发人员调往中小尺寸OLED部门，涉及的人员约占30%，大约500人。

　　当前，中国面板厂在LCD面板领域已经形成了坚固的话语权，在LCD面板价格下行周期，中国头部面板厂通过控产的方式来稳定价格，这意味着三星在LCD电视领域受到了中国面板厂一定力度的钳制。

　　MiniLED电视发挥平替优势

　　事实上，中国市场并不缺乏OLED电视的推手，在2021年以前，OLED电视的阵容不断扩大，不少电视品牌推出OLED电视。然而由于OLED电视的成本限制，OLED电视只能固守在高端市场，而在进入中国市场多年后，仍然“曲高和寡”。

　　另一方面，为了维持LG在OLED电视的竞争优势，LGD在OLED面板的分配策略也更加偏向LG而导致中国品牌能够获得OLED面板资源一直跟不上市场，而无法进一步扩大OLED电视的出货规模。中国面板厂在大尺寸OLED TV面板的投入度不高，而导致中国OLED电视的供应链建设不够完善，中国电视厂商无法降低OLED电视的成本。

　　在Mini LED的市场接受度不断提高的情况下，中国电视厂商集体转向，将产品重心转移到Mini LED电视。当前OLED电视和Mini LED电视出货量的此消彼长，和中国电视厂商的态度转变有很大关系。在中国电视厂商对推广OLED电视的热情和推广力度大幅降低的情况下，OLED电视在中国市场的出货量也出现腰斩。

　　Mini LED电视在画质表现上接近于OLED电视，但对于厂商来说，更关键的是Mini LED电视具有更大的成本优势。相较于面板资源由LGD绝对掌控的OLED电视，Mini LED电视在中国市场的供应链更加完善，可以选择的供应商更多。

　　中国品牌在本土供应链优势的加持之下，推行“超大尺寸+Mini LED背光”产品路线，产品不断下沉到中端，并从中国市场拓展到全球市场，TCL、海信、小米等企业的策略更加积极，并在市场中的份额大幅提升。