两会进行时，在政府工作报告中，刺激消费扩内需，鼓励和推动消费品以旧换新成为了重点。作为制造业的代表，消费领域的“四大金刚”，家电行业迎来了一股股政策暖风。

　　“辞旧迎新”

　　3月6日，国家发展改革委主任郑栅洁、商务部部长王文涛在十四届全国人大二次会议举行的经济主题记者会上介绍了推动大规模设备更新和消费品以旧换新的政策措施。郑栅洁表示，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，是党中央、国务院着眼于高质量发展大局作出的重大部署，既能促进消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能促进节能降碳、减少安全隐患，既惠民、又利企，一举多得。这是一个重大利好。

　　此前2月23日召开的中央财经委员会第四次会议上，会议研究大规模设备更新和消费品以旧换新问题，会议强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。实行大规模设备更新和消费品以旧换新，将有力促进投资和消费，既利当前、更利长远。会议指出，要让高质量耐用消费品更多进入居民生活，废旧资源得到循环利用，鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，推动耐用消费品以旧换新。推动大规模回收循环利用，加强“换新+回收”物流体系和新模式发展。

　　3月1日，国务院常务会议审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，会议指出，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，是党中央着眼于我国高质量发展大局作出的重大决策。要按照党中央部署要求，坚持市场为主、政府引导，坚持鼓励先进、淘汰落后，坚持标准引领、有序提升，抓紧完善方案，精心组织实施，推动先进产能比重持续提升，高质量耐用消费品更多进入居民生活，让这项工作更多惠及广大企业和消费者。

　　商务部统计显示，我国汽车和家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。2023年，汽车保有量约3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。商务部部长王文涛表示，推动汽车、家电等以旧换新，是今年促消费的一个重点。商务部将加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费品换新、升级的需要，这一切都将在尊重消费者自愿的基础上来推进。

　　天风证券研报认为，政策推出的主体级别高，预期后续将有全国范围政策落地。家电市场存量规模较09年“以旧换新”政策期间大幅度扩容，本轮“以旧换新”政策落地，有望有效拉动国内存量大家电市场更新需求释放，带来较为明显的增量。对于企业来说，国内头部家电品牌有望依托其自身产品优势，以及抢先布局并形成较为完善的家电回收体系，在新一轮“以旧换新”政策推进过程中在多重积极因素叠加下较好受益，为企业营收、利润提供新增量。同时，更换补贴机型预计为高能效等级机型，有利于家电产品结构升级。华泰证券认为，根据测算，大家电品类中，以旧换新政策的拉动力：电视>冰洗>空调。

　　新质生产力

　　今年两会上，“新质生产力”成为了热议话题。3月5日,国务院总理李强作政府工作报告时提出，要“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”。新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。“特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。”作为制造业的代表，家电制造业有了明确的升级方向。

　　全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠日前在接受采访时表示，新质生产力对于制造业来说是突破创新的过程，一定要把人民对美好生活的向往和出品更多实实在在有用的产品结合起来，特别是家电行业。“家电行业过去是典型的传统制造产业，对创新的需求更迫切，但转型升级不能只是换个外壳、换个模具，而是要真正有核心技术的创新。”全国人大代表、海信集团党委书记、董事长贾少谦在接受采访时同样表示，新质生产力既是传统产业的升级改造，也是战略性新兴产业的培育壮大和未来产业的前瞻谋划。传统产业是现代化产业体系的基底，新质生产力能够有力推动传统产业向高端化、智能化、绿色化发展，提升当前生产力发展水平。

　　开源证券分析认为，制造业具有丰富场景数据和庞大的智能化转型需求，有望与大模型深度融合，推动新质生产力加快发展。当前，生成式人工智能蓬勃发展、加速迭代，已在研发设计、生产制造等领域崭露头角，成为新型工业化的重要推动力;中信证券认为，新质生产力核心在于“新质”，其路径在于以新生产要素与新技术革命为基础对劳动力和劳动资料等进行组合优化，从而带动传统产业升级和培育新的产业引擎，最终构建现代化产业体系、实现高质量发展。发展新质生产力与新一轮设备和消费品更新将带动战略新兴产业与未来产业数十万亿的投资机会，关注后续的政策落地与产业催化节奏。

　　值得关注的是，3月1日，工业和信息化部联合国家发展改革委、财政部等七部门发布我国首个《关于加快推动制造业绿色化发展指导意见》，意见提出，到2030年，绿色工厂产值占制造业总产值比重超过40%，绿色发展成为推进新型工业化的坚实基础。具体来看，意见提出，要从推动产业结构高端化转型、能源消费低碳化转型、资源利用循环化转型、生产过程清洁化转型、产品供给绿色化转型、制造流程数字化转型等六个方面，做强绿色制造业，发展绿色服务业，壮大绿色能源产业，发展绿色低碳产业和供应链。

　　全国人大代表、美的集团股份有限公司副总裁、首席财务官钟铮在两会建言：建立统一规范的家电产品碳足迹标准体系;建立家电产品碳足迹专业数据库;极米科技董事长钟波建言：加快完善绿色智能家电产品标准、认证、标识体系，设立合适的产品准入门槛。健全我国绿色智能家电消费法律体系与监管制度。增强公众绿色消费意识，引导并鼓励消费者购买绿色智能家电产品。

　　行业人士认为，自双碳目标的提出以来，我国家电业开启了产业链多个环节的绿色升级探索，无论是从践行社会责任，还是从企业未来的发展出发，绿色低碳都是“功在当代，利在千秋”的事业。在政策领头的情况下，家电行业将进一步往绿色低碳转型迈进，实现高质量发展。