奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年52周至2024年7周(2023.12.25-2024.02.18)中国彩电线上市场零售量规模为367.2万台，同比下降4.2%;零售额为104.0亿元，同比增长24.5%。线下市场零售量规模为33.9万台，同比下降12.9%;零售额为21.4亿元，同比增长5.4%。2023年彩电行业在多种因素共同影响下，市场规模始终处于“低谷”，但在2024年伊始之际，中国彩电行业在结构升级和面板价格波动等因素共同影响下，零售额同比为全线增长表现。

　　大屏时代、技术革新、场景智能成为三大方向

　　尺寸结构提速升级

　　在上游供给端以及需求端的双重影响下，彩电市场大屏化持续推进，2024年开年阶段，尺寸结构再次提速升级提档加速，75英寸成为全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸份额提升的带动下，全线平均尺寸均达到60英寸。

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年1-7周(2024.01.01-2024.2.18)中国彩电线上市场75英寸产品零售量份额为20.5%，较去年同期增长6.7%;线下市场75英寸产品零售量份额为24.6%，较去年同期增长5.6%。

　　75英寸及以上市场销量份额的全面提升，推动线上、线下市场平均尺寸的增长，2024年开年阶段，中国彩电线上市场平均尺寸为60英寸，较去年同期增长3英寸;线下市场平均尺寸为67英寸，较去年同期增长5英寸。

　　技术变革驱动需求

　　显示技术迭代升级加快，坚持技术创新势在必行。2024年开年阶段，中国彩电市场显示技术产品进一步发力，其中Mini LED电视、量子点电视量额占比较去年同期均为增长表现。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年1-7周中国彩电线上Mini LED市场零售额份额为5.6%，较去年同期增长1.5个百分点;量子点市场零售额份额为5.1%，较去年同期增长1.8个百分点。线下Mini LED市场零售额份额为16.8%，较去年同期增长8.3个百分点;量子点市场零售额份额为16.2%，较去年同期增长5.2个百分点。

　　高刷电视韧性生长

　　随着游戏、体育赛事等对高帧率内容的需求增加，高刷新率电视的市场也随之扩大。彩电企业为满足不同用户群体的需求，不断推出具有更高刷新率的产品。高刷技术的普及使得消费者对于高刷新率电视的认知逐渐提升，也逐渐成为消费者购买决策的重要因素之一。2024年开年阶段，120Hz及以上屏幕刷新率的产品零售量份额呈现全渠道增长趋势，对比去年同期，120Hz产品线上、线下市场零售量份额增长均超过10个百分点;144Hz产品线上、线下市场的零售量份额同样有超过5个百分点的增长。

　　以上为2024年开年中国彩电市场表现，但从长远来看，结构升级仍是助推中国彩电行业向上生长的根本力量所在。伴随消费者品质化需求的提升，彩电产品更新迭代加快，通过精准掌握消费者偏好，严格把控产品品质，积极开拓创新，彩电行业未来前景可期。