【蓝科技观察】在欧洲经济整体持续向下、企业亏损裁员成为常态时，伊莱克斯的境况更为不妙。

最新的消息显示，由于成本高企、价格竞争加剧以及北美需求疲软，伊莱克斯2023年第四季度亏损较上年同期扩大。

在欧美市场面临中国品牌的挤压下，伊莱克斯似乎无还手之力。正如澳洲媒体报道称，在澳洲和美国，伊莱克斯面临斐雪派克、海尔和美的等中国品牌的阻击。

如果2024年伊莱克斯不能找到接盘侠，很有可能亏损会更加严重。在家电市场上，伊莱克斯的竞争力逐渐被撕裂。这样的局面之下，指望伊莱克斯有颠覆性的变化，显然是不切实际的幻想。

对伊莱克斯而言，最体面、也是最好的结局是趁着伊莱克斯仍然有品牌价值的时候，找到最合适的买家。

2023年传得沸沸扬扬的美的集团并购案仍未有结果。2024年或是关键一年，如果今年的并购在年底前不能画上句号，对伊莱克斯来说，这绝对是糟糕的事情。

首先，伊莱克斯走下坡路的趋势无法逆转，亏损越久，市场份额下降越多。

根据官方消息，2月2日，伊莱克斯将会发布完整的季度报告，预计2023年第四季度运营亏损约为 32 亿克朗（3.11 亿美元），而2022年同期为 20 亿亏损，销售额基本不变。

造成亏损的主要原因来源几个方面：一是去年10月份，伊莱克斯估计的重组成本为20亿至25亿克朗；

二是北美地区销售遇阻，市场份额下降。北美地区亏损的主要原因是去年黑色星期五以及价格压力加剧和需求疲软；

三是国新炉灶工厂的成本以及生产从另一家工厂转移到该工厂的成本也影响了北美的业绩；

四是与美国税收抵免相关的 12 亿克朗减记也对集团利润产生了负面影响。

这种迹象在短期内似乎难以改善。北美地区原本是伊莱克斯重要的市场，最近几年每况愈下，除了需求疲软以外，成本上升和通胀压力进一步削弱了伊莱克斯的竞争优势。

其次，产品竞争不过中国品牌，海尔美的正在北美稀释伊莱克斯的份额。

伊莱克斯的困局会产生连锁反应。从供应链来看，尽管伊莱克斯拥有超过百年的知名品牌，工厂及合作伙伴遍及全球，然而这些皆为过往。随着中国家电供应链在全球不断完善，中国家电品牌的优势更加突出。

澳洲媒体报道认为，在美国，就像在澳大利亚一样，消费者正在转向海尔等其他品牌，而在占该集团销售额约三分之一的美国，伊莱克斯2023年第四季度的基本亏损从一年前的 12 亿克朗增至 14 亿克朗。随着斐雪派克等品牌从伊莱克斯手中夺走高端市场份额，伊莱克斯也在努力保住高端市场的份额。

在北美的低端市场，伊莱克斯抵不过中国美的产品更有竞争优势。与此同时，惠而浦作为美国的本土品牌，伊莱克斯与其直接交锋时，同样渐渐失去优势。

比如在直接价格竞争中，中国品牌优势明显，而伊莱克斯却不能跟风价格战。一旦用价格换市场，伊莱克斯的亏损将会进一步加大。

北美的两股势力，惠而浦和中国品牌对其最有杀伤力。

第三，裁员和结构调整仍是主旋律，伊莱克斯急盼美的施援手。

伊莱克斯一直在执行集团范围内的成本削减和北美周转计划。伊莱克斯首席执行官 (CEO) 乔纳斯·萨缪尔森 (Jonas Samuelson) 曾经在2023年表示，预计第四季度（2023年）的价格对整个集团来说也将是负面的。

迫不得已的办法是，伊莱克斯只能精简运营和裁员，这是降低成本最有效、同时也是最无奈的举动。

这其中牵涉到原有结构的变化。新的组织结构，据悉是在集团层面，将重组为三个区域业务领域和两条全球产品线，预计将影响约 3000 个工作岗位。

伊莱克斯有点儿病急乱投医的味道。为了改善经营活动，在一些国家的高管进行了更换。比如在澳大利亚2023年新任命一位董事。

然而，新任董事似乎于事无补，不能止住急剧下滑的局面。其实伊莱克斯当前的局面，绝不是靠更换高管团队能够解决的，而是系统性问题和整体战略。

理论上，这家超过百年的欧洲品牌，对市场有更强的洞察力。不过，在外部环境的影响下，产品结构调整和技术迭代慢了半拍、成本上升抬高运营成本、与消费需求不适配的弊端逐渐现显出来。

老迈的伊莱克斯渐渐撕下当年的辉煌，但他们不想彻底失去伊莱克斯这个影响欧美甚至全球几代人的品牌。因此，他们更急于找到接盘侠。

2023年几次传出与美的并购事宜，仍未有官方明确的回复。不过，伊莱克斯的合作伙伴对于美的并购似乎更加用心。

有澳洲媒体报道称，在结束美国CES之际，在澳洲航空休息室里，竞争对手和零售商之间的比较关心的问题是“中国家电巨头美的要多久才能再次提出收购要约？”

看来，除了伊莱克斯本身，那些合作伙伴甚至竞争对手，都在密切关注着伊莱克斯的一举一动。

这起并购案，或是牵一发而动全身。