双十一落幕，虽然不再战报满天飞，但从公布的数据来看，家电整体战绩仍然没有让人失望，无论是在综合电商平台，还是直播电商平台，都实现了一定的增长，再次成为重要阵地。

　　根据星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59(京东起始时间为10月23日20:00)，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

　　TOP10类目分别为：家用电器，手机数码，服装，个护美妆，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，食品饮料，家具建材，母婴玩具，运动户外。其中，家用电器总销售额为1526亿元，全网销售额占比高达15.6%。

　　快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中消电家居行业的品牌表现尤为优异，GMV同比增长624%，83个品牌同比增长超5倍，68个品牌增长超10倍，比如生活电器品牌科沃斯通过自播与分销双轮驱动，在双11“超级品牌日”期间实现累计GMV超4600万，较大促前增长978%。

　　抖音电商宣布，在今年抖音商城双11好物节期间，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，商品层面，超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中，GMV前三的品类分别为潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜。

　　直播、短视频的引流，成为今年家电双十一的一大看点。

　　美的战报显示，通过创新营销，其双11声量近25亿，互动量超9200万，直播观看人次超1亿。其中，【绿电行动】集结达人共创#羊毛换着薅#内容实现近4.5亿曝光量，近1400万互动量。

　　截自美的战报

　　海尔智家战报显示，通过内容创新，其站内引导访客超2500万，种草成交金额达3.9亿元，短视频单支获客能力同比提升63%。海尔智家还与IP“你好种地少年”共创，抢占年轻人心智，花式分享智慧科技潮电。通过达人矩阵内容种草，站外获取2.6亿精准人群。

　　康佳446L白小鲜以其“15天保鲜时间长 平嵌精品自由放”的特点，先进的技术和出色的性能，亮相罗永浩交个朋友直播间，产品上架后也引起不小反响。

　　不仅仅是线上增长，线下也在回暖。美的战报则显示，融合线下超6000家门店，销售额环比618增长超80%。

　　苏宁易购发布的《双11电器消费观察》显示，10月20日至11月11日期间，家电“逛购”消费持续走热，全国线下核心门店客流同比提升6成，上海、北京、成都成为电器购买力最强的三大城市(按照销售规模排序)。

　　作为此次政府节能补贴政策的指定单位，苏宁易购门店绿色智能家电销售占比提升至73%，一站式以旧换新订单量环比增长131%，带动5万元以上品质电器套购订单量环比增长141%。

　　截自苏宁易购战报

　　从产品上来说，苏宁易购《双11电器消费观察》显示，新趋势家电产品密集出圈，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。此外，绿色节能家电、取暖类家电在双11期间脱颖而出，成为广大顾客置家购物选择中的新风尚。

　　美的、海尔智家的战报则显示，基于场景化的成套家电，高端家电增长明显。其中，COLMO场景购销售额同比增长超30%，TOSHIBA场景购销售额同比增长超35%。此外，美的系洗地机、洗烘套装、全嵌系列等销售额同比增长超120%。

　　截自美的战报

　　成套购买海尔品牌的用户增长63%，卡萨帝的成交用户增长35%，此外主打嵌入式的海尔白巧冰箱，以及海尔双擎洗干套装，主打新风的海尔新风AFA等产品，都销量不俗。

　　截自海尔战报

　　奥维数据显示，大多数家电品类今年前三季度零售量同比下滑，整体购买需求不足。但是，家电行业刚性需求仍在，并非没有腾挪的空间，本届双十一通过价格让利，趋势品类的发力，直播短视频引流，仍然刺激了一波市场需求。