双11促销活动如火如荼开展，从品类来看，今年“买健康”依然是不变的旋律之一，多个电商平台健康品类商品均取得开门红。其中，伴随人们健康预防意识不断强化，以及家用医疗械智能化、小型化，家用医疗器械有成为家中必备“小家电”的趋势。

　　双十一，买健康

　　数据显示，天猫“双11”预售首小时，天猫健康多个品类成交额同比翻倍增长，鲜炖燕窝、医用修复贴、激光脱毛仪、HPV疫苗、灵芝孢子粉、深海鱼油、彩色隐形眼镜、益生菌、中老年体检套餐、辅酶Q10成最受消费者欢迎的健康产品。

　　营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为“滋补四大金刚”。

　　值得关注的是，随着医疗器械家庭化、智能化、小型化，可以满足家庭场景下像护理、保健、诊疗等多项健康管理需求的家用医疗器械受到了消费者的青睐。数据显示，天猫双11预售首小时，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%，助听器成交同比增长425%。此外，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。

　　家用医疗器械指在家庭场景下以检测、治疗、康复保健为目的医疗器械，和医用医疗器械相比，具有简单易用、体积小巧等特点。分析人士认为，随着当下生活节奏不断加快，生活压力累计等各种原因，现在不少都市人都有“亚健康”的毛病，“养生”成为了头等大事，而且近年来慢性病也有呈现低龄化、扩大化的趋势，不少人已经从“被动治疗”往“主动检测及预防”观念转变，家用医疗器械产品将会日益成为人们刚性需求，这是全民健康发展的必然趋势。从目前来看这一速度正在不断加快。

　　据阿里健康研究院与天猫健康发布的《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示，小型化、智能化、多功能的家用医疗器械，在健康电商平台受到消费者热捧。2/3的健康电商用户购买过家用医疗器械。2022年，健康电商平台器械类用户占比65.1%，线上消费规模同比增幅达30%以上，增速明显。用户对“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的同比增速分别为113%和70%。

　　在消费人群方面，健康管理的主力由银发一族逐渐向Z世代年轻人转变，数据显示，00后对家用医疗器械的搜索热度位居第一，增速是70后的1.5倍以上。在天猫健康平台，呼吸健康、健康监测、医疗级个人护理、中医保健、康复护理成为线上消费者最爱的五大热门品类。

　　蓬勃发展黄金期

　　据研究机构测算，中国家用医疗器械市场规模从2017年的533.3亿元增长到2021年1025.3亿元，2017-2021年年均复合增长率达到14.16%。随着慢病人口、老龄人口的增长，以及居民消费和生活水平的提高，未来家用医疗器械市场将进一步下沉，触及触及更多消费者，为市场带来持续的增长动能，预计家用医疗器械市场2026年将达到1783.6亿元，2021-2026年CAGR为11.14%。

　　行业人士认为，此前疫情促使了公众健康意识的觉醒，在后疫情时代，公众对于自我健康的管理要求越来越高，以往的“被动治疗”观念逐步转变为“主动健康”，形成了预防为主、防治结合的健康管理理念。另一个更重要的原因是，随着药物和医疗器械技术的发展，一些简单的医疗流程得到大大简化、安全性和可靠性也在提高，对使用者所需要配备的知识和技能要求也相应降低，即便不是专业人士，消费者可以很轻松地借助家用医疗器械完成如预防、诊疗等健康管理需求。

　　以呼吸机举例，数据显示，全球有10亿人睡眠时会打鼾，光在我国，就有大约2亿人睡眠时会打鼾，打鼾在医学上被称为呼吸暂停综合征，容易诱发包含高血压在内的各种疾病，而使用家用睡眠呼吸机，是目前治疗打鼾、睡眠呼吸暂停的有效方法之一。在综艺节目《披荆斩棘的哥哥》中，歌手胡海泉就表示为了不影响室友睡觉，自己主动戴上睡眠呼吸机。而为了让呼吸机使用更加方便，有厂商改良出更加小型的口袋呼吸机，方便随时使用和携带。公开数据显示，中国睡眠和呼吸护理市场持续接近20%的增长。2020年中国家用无创呼吸机市场规模为12.3亿元,预计2025年将达到33.3亿元。凭借制造业优势和全球认可度提升，国产家用呼吸机出口潜力同样巨大。

　　在政策方面，“健康中国”战略被写入十三五规划纲要，《健康中国2023规划纲要》指出，到2030年，基本实现健康公平，主要健康指标进入高收入国家行列。到2050年，建成与社会主义现代化国家相适应的健康国家。在此背景下，《“十四五”医疗装备产业发展规划》、《“十四五”生物经济发展规划》等出台，医疗器械产业正引来蓬勃发展的黄金期。

　　转行“学医”？

　　从血氧仪到制氧机、呼吸机，其背后所指向的，是消费者日益增长的健康诉求，以及由此带来的一个庞大的家用医疗器械市场。除了专业的医疗器械设备企业外，也不乏跨界而来的各领域玩家，其中就包括家电企业。

　　在日前的小米年度新品发布会上，小米发布了通过中国药监局二类医疗器械注册的小米腕部心电血压记录仪。同时，小米还宣布，与北医三院达成血压健康管理战略合作，正式向“更加专业的医疗健康领域”迈进。天眼查App显示，10月12日，小米科技有限责任公司申请注册多个“XIAOMI HYPEROS”“REDMI HYPEROS”“POCO HYPEROS”商标，国际分类涉及广告销售、医疗器械、科学仪器等。

　　对此，家电网主编李韬表示，家电企业跨界医疗领域已非什么新鲜事，像医疗领域“三巨头GPS”，美国通用、西门子、飞利浦均是以家电业务起家，然后在发展转型中转向医疗领域。家电跨界医疗器械领域的逻辑，是医疗设备与家电产品同属电子制造业，其资金、技术、科研团队都具备良好的基础，可以迅速同医疗行业有效接轨。此外，经历了多年的产品与品牌背书，家电企业生产的健康医疗产品会更容易赢得消费者信任，方便更好地打开市场。

　　相比起专业的医用医疗设备，家用医疗设备门槛更低，这意味着跨界的家电企业可以更好地发挥自身在制造和渠道上的优势，同时也不用担心会遇到技术壁垒，即便要付出学习成本，也不会太高。

　　行业人士认为，对于进行多元化布局，寻找新增长点的家电企业而言，目前来看“学医”或许是个不错的方向。