【蓝科技观察】预计今年双11.高端大屏电视或将延续国庆节的强势。

　　今年以来，高端大尺寸电视成为全民共识。奥维云网1-9月全渠道监测数据显示，70英寸及以上尺寸的电视销售量同比增长27. 9%，销售额同比增长26.4%，而70英寸以下的中小屏电视均出现了较大幅度下滑。

　　以今年十一期间为例，根据中怡康数据显示，65-86吋产品成为线上、线下双线市场的绝对主流，双线渠道零售额占比均在70%左右。

　　如果你错过了十一，那么你一定不能错过今年的双11.一方面更多新品专为双11打造，另一方面，双11回馈用户的力度绝对值得期待。

　　被视为全年销量重头戏、用户参与度最高的双11.消费者该如何选择高端大屏电视?

　　首先，把行业头部品牌的表现作为决策依据。

　　在众多角逐大屏电视的品牌中，海信作为头部品牌，最具代表性。

　　海信高端大屏能成为行业的引领者，在于对行业的预判和技术创新。消费升级背景下，海信预判高端大屏将是未来的趋势。因此，更加专注于高端大屏电视布局。

　　今年十一期间，中怡康发布的线上线下TOP20榜单中，海信入围产品最多，线上占据八席，线下占据九席，线上线下合计四十款热门产品中共有17款产品入围，证明了海信在当下电视市场的超强实力。

　　曾经，显示技术和芯片是中国彩电业的两大短板，而海信正是通过技术创新，补齐短板，开启了领跑模式。

　　一是2014年海信首次推出激光电视，意味着中国拥有了自己的激光显示技术。在海信激光显示技术的带动下，如今全球有200多家主流产业链企业构成激光显示生态圈。

　　二是代表中国AI画质芯片最高水平的 8K AI 画质芯片实现量产，并应用在海信ULED X系列高端产品中，实现像素级精细控光，让极致的性能在真实环境下发挥最佳表现。

　　从市场规律看，消费升级背景下，用户更愿意购买技术成熟、引领行业不断创新、品牌价值不断放大、市场销量稳健攀升的品牌。这些特征带给用户的无论是用户体验、售后服务还是持续放大的购买人群，都成为很多用户的购买决策依据。

　　其次，看高端大屏电视能否解决用户痛点。

　　不是所有大屏电视都叫高端。真正的高端大屏电视是能够解决用户痛点的，而不仅仅是拥有大屏幕。

　　针对高端大屏电视，消费者的痛点是：

　　一是需要解决不同环境下大屏电视画质参差不齐的痛点。

　　由于居住环境不同，每个人对高端大屏电视的体验不同，是千人千面。而海信电视的解题思路是，以“感知画质”理念打造用户真实场景下的好画质，基于海信电视ULED X感知画质技术平台，针对居室环境均可实时感知、即时匹配调整，实现感知环境、感知内容、感知人，据此进行智能化调整，从而呈现最佳显示效果，画质是目前行业内天花板级的存在。

　　也就是说，无论你身处什么样的观看环境，通过感知功能都能看到最好的画质和观看体验。

　　二是需要解决百吋高端大屏电视入户难的痛点。

　　通常情况下，用户购买百吋超大屏电视时，非常担心入户安装的问题，面对动用吊车或拆窗才能入户的困扰，有些用户不得已选择退货。

　　今年9月，海信推出的可折叠激光电视L5K，很好地解决了百吋大屏电视入户难的问题。可折叠激光电视具有“框架可折叠、柔性屏幕可卷曲”的特性，入户时框架180°折叠，屏幕膜片卷曲后与框架分体入户，百分百进入各类电梯。从入户、调试到安装，仅需40分钟就能组建起一个IMAX家庭影院。

　　第三，消费者对高端大屏电视的选择更有品牌偏好

　　消费者更加理性消费高端大屏电视，品牌偏好和价值驱动是大多数人的首选。

　　奥维数据显示，今年1-9月，电视产品在10000-19999价格区间的行业占比26.77%，高居第一位，其次为价格区间在6000-9999元的，行业占比24.34%。这显示出用户的消费理念已经发生明显的变化。

　　奥维云网数据显示，今年1-9月，在高端大屏电视市场，海信电视的销售额占有率超过30%，在TOP20高端大屏畅销机型中，海信12个机型进入TOP20.不同规格的ULED X系列电视成为很多用户的首选。

　　双11即将启幕，对于消费者而言，如何选择高端大屏电视，除了场景化、高端化、大屏化这三大特征以外，还要看哪个品牌能解决用户的痛点，哪个品牌的销量和创新能力最强，这才是最佳选择。