彩电行业正在每年大几个尺寸的快节奏沿着不可逆的方向加速奔跑，这就是大屏化。

　　从16年之前的摸索到17年之后的加速，再到这几年持续加大推进力度。大屏电视成为增量购买和以旧换新用户的首选，65英寸成为主流，75英寸成为主流，再到现在看80英寸都觉得小的地步，在厂商的联合“培育”下，消费者唯大不欢。

　　成熟且竞争激烈的彩电业，迸发出消费新热潮，这是好事。从奥维云网的数据来看，大屏表现也如芝麻开花节节高。

　　最新奥维云网(AVC)全渠道推总数据总结显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%，但是彩电的结构化调整明显。大尺寸是彩电行业的发展趋势，对于功能配置的提升也占据了领先位置:大屏消费时代下，75寸及以上大屏电视的零售量份额快速成长，其中75寸成为份额增长最快的尺寸。

　　从数据看，75英寸的占比接近1/5.以首屈一指的增速成为市场佼佼者。这是消费者加速迈向品质化、高端化的标志!也是厂商联合努力了几年后，趋势朝着向好的方向在发展!

　　不过虽然我们懂得事有必至、理有固然的道理，但是在现实面前，依旧要保持三分警惕。毕竟从拓展的艰难和时间的漫长来看，消费迈向品质化、高端化绝非一蹴而就的，这期间挣扎反复比中低端市场明显多了很多，未来将进入更为艰难的攻坚战。

　　其一，房地产市场依旧低迷。

　　作为与房地产息息相关的行业，家电新购量多少与房地产兴衰有着更为密切的联系。虽然不能直接划等号，厂商也在大力推进以旧换新以弱化房地产的影响，但相对庞大的潜在需求来说，这些量还是杯水车薪，并不能产生虹吸现象。

　　所以未来一段时间，如何在“房住不炒”的大背景下，深度挖掘新购需求，将变得越来越艰难。利好消息是，改善型住房的需求，好像并没有出现断崖式下跌，在很多城市还保持着一定的增长。

　　其二，企业需要锚定方向继续努力。

　　过去，中国彩电企业更偏重营销;现在，中国彩电企业更注重创新。虽然技术与顶级日韩企业依旧有距离，但是这种差距正缩小，在某些领域甚至出现了自主创新超越外来技术的现象。这是中国彩电龙头企业努力的结果。

　　然而现状是，国内消费者接受中国品牌的意识还有待持续加强，这也是对本土品牌消费相对保守的原因。而这样的状况，也让一些品牌面对高端进阶时表现出一定程度的犹豫。在这个关键阶段，优秀的头部企业更应该抛开品牌间的成见，化企业间的干戈为玉帛，共襄产业整体转型的盛举。

　　步入结构调整的彩电行业没有回头路可走，重新回到红海厮杀于己于行业都是下下策。虽然存量市场的需求发散，被分割成了许多诉求，但这恰恰是考验企业经营理念从交易导向向用户导向转变的关键阶段。或许未来充满艰辛，但彩电业没有退路可言。但需要厘清的事实是，在彩电大屏化的趋势之下，有多少是因为主动降价而实现的普及，又有多少是因为技术进步带来的消费认可?前者代表的是过去普及思维，后者才代表的积极且更有未来的技术思维。