【蓝科技观察】当马来西亚政府不再执行过去几年为了刺激消费而对家电行业实施的补贴手段时，家电行业的表现应声下跌。

数据显示，今年上半年，马来西亚家电行业销量整体下滑接近20%。但从个股行情看，海尔智家却逆势向上，H1（上半年）仍保持了双位数增长。

其中海尔家用空调、彩电、冰箱分别增长33%、17%、11%。这表明海尔智家在马来西亚的认可度和市场占有率越来越高。

马来西亚家电行业面临太多不确定性，海尔智家如何找到确定性，要从三个维度看。

一是体育营销拉近与年轻人的距离

体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业建立国际化品牌最直接且高效的方式。马来西亚当地媒体称马来西亚是“羽毛球王国”，参与程度居各运动之首。海尔智家在马来西亚市场的创新步伐，目标就是要为当地消费者，特别是年轻一代追求梦想提供机遇，因此体育营销的重点就落在了马来西亚国球——羽毛球。

7月31日，马来西亚“海尔杯”羽毛球赛总决赛落下帷幕，吉隆坡、新山、槟城三城联动，全球大型家电第一品牌海尔和全球体验装备第一品牌Yonex共同见证了马来人身边羽毛球No.1的诞生。据了解，羽毛球赛是海尔智家激励年轻一代追求梦想，拥有更好的未来的活动之一。同时这项比赛也将进一步提升海尔智家在马来西亚的品牌影响力，拓展新增长空间。

此前的 4月19日，海尔智家在马来西亚雪兰莪州Puchong开展了名为“激发未来梦想”的交互活动，邀请马来西亚羽毛球男子双打世界冠军谢定峰、苏伟译担任品牌大使，强化品牌知名度，进一步提升品牌影响力。

借助羽毛球运动在马来西亚的广泛群众基础，以及越来越稳固的地位，海尔智家切入体育营销，对于其品牌提升、拉近年轻人的距离以及提振销量大有裨益。

二是海尔智家场景生态受中产阶层青睐

除了以丰富的活动增强与用户的互动，海尔智家还始终紧抓用户需求，推出符合当地特色的差异化产品和智慧生活场景，完善用户智慧生活解决方案。比如集成自清洁和UV-C杀菌技术的健康智能空调，超大筒径和AI-DBT的高效节能洗衣机，OLED高色彩和影院级音质的智能电视等产品，更好地满足用户不断提高的生活需求。

凭借差异化产品和智慧生活解决方案，海尔智家不仅为用户带来高品质智慧生活体验，也促进了市场份额的增长。

三是品牌价值不断释放

“海尔杯”羽毛球赛总决赛这一体育营销，只是海尔智家拓展与马来西亚用户交互的一个缩影。除体育赛事关注度高、适合作为品牌传播的载体外，通过羽毛球运动让所有人都拥有积极的运动精神和健康的生活方式，与海尔智家“为每一位用户打造高品质生活”的目标高度一致，更能将海尔智家自身的品牌形象和文化内涵，推升至一个全新的高度。

2023年1月，第一届马来西亚“Putra Aria品牌奖”公布2022年度获奖名单，海尔荣获“个人、家庭和户外用品”组别银奖。官方的认可让海尔智家进一步明确了自己在马来西亚的品牌目标和定位，也坚定了长期投身体育营销和羽毛球领域的决心。

2023年上半年，马来西亚家电行业表现不及预期，但海尔智家逆势增长成为独特的现象，这背后是其坚守长期主义，以高端和高品质生活方式打开了高净值人群的一扇天窗。这也是海尔智家在马来西亚不确定的市场中找到确定性的核心。

海尔智家不仅在马来西亚实现了业绩领跑，也在全球高端市场实现领跑。在欧洲，Haier品牌价格指数124，高端品牌增长42%；在澳洲，斐雪派克嵌入式冰箱份额持续TOP1；在日本，双品白电份额居TOP1；在泰国，海尔空调销量持续TOP1。

赞助马来西亚羽毛球比赛是海尔智家全球体育营销的一部分。今年以来，海尔还成为法网“罗兰——加洛斯”、ATP巡回赛等顶级赛事的官方合作伙伴，持续提升品牌影响力。未来，海尔智家还将在全球范围内坚持自主创牌，深化体育营销，深入拓展全球市场，实现新的引领。