【蓝科技观察】2022年全球彩电业格局重新改写。

尽管2022年全球彩电业销量规模下滑，但中国彩电品牌表现一枝独秀，逆风飞扬。

根据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2022年12月，海信系电视全球出货量232.6万台,超过三星 (出货量210万),成为了新科全球月度冠军。从2022年全年来看，海信系电视以全年出货量2441.9万台首次跃居年度全球第二。

这份殊荣，是过去六十多年来中国电视业从没有达到的高度，海信电视创下了中国彩电业的历史新高。

海信电视通过不断加大在新型显示技术和画质技术的创新力度，迅速提升海信在全球市场的品牌知名度，不断突破高端大屏市场，打造出中国高端制造的一张闪亮名片。

一是海信系高端大屏成全球新引擎，增速超越三星、LG

如果从全球彩电业表现来看，需求下降导致行业整体回落。值得注意的是，在基本盘面不变的情况下，海信市场份额增加，意味着其他品牌的份额将会减少，首当其冲则是韩国三星和LG。

根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2022年三星全球出货量3950万台，同比下降5.6%， 而LG全球出货2310万台，同比下降14.5%。同期海信销量2440万台，同比增长15.5%。这意味着，三星和LG失去的份额，被海信等中国品牌占据，而海信电视则是最大的赢家。

在以技术迭代加速为底座支撑的前提下，高端大屏战略，成为海信电视海内外双增长、冲顶全球第一的制胜武器。

在海外，连续几年借助欧洲杯、世界杯营销，为海信电视打下了坚实的基础。在欧洲、日本等地均有亮眼表现，整体来看，2022年海信电视海外出货同比增长12.2%。

在中国市场，海信电视的领先优势不断扩大。根据奥维云网2022年度全渠道监测数据， 2022年海信系电视的销售量占有率为23.85%，超过第二名3.5个百分点；销售额占有率为25.63%，超过第二名7.5个百分点。在8000+高端市场，海信系电视的销售量和销售额占有率分别27.0%和26.3%，在10000+高端市场，海信系电视的销售量和销售额占有率分别为25.0%和24.8%。海信系电视强势领先，尤其在高端市场上优势显著。

过去三年疫情肆虐时，很多企业放缓全球化的步伐，而海信电视稳健出击。无论是创新速度、全球化布局还是生态链建设，均具有领先优势，这是2022年海信电视跃居全球出货量第二的必然结果。

二是海信系2023新年开门红  登顶年货节畅销榜

继2022年有亮眼表现，12月份成为全球销冠、去年全年销量排名全球第二之后，2023年新年伊始，海信电视依然有强势表现。

春节期间，“家电拜年”、旧家电换新等需求带动了海信ULED等高端电视的火爆热销。

根据奥维云网的数据，从2023年第2周-第6周，海信电视在线下销售额产品畅销榜排名TOP10中，均占据了5席以上的名额，在临近春节的第四周（1月16日-1月22日），海信电视包揽了销售额产品畅销榜前三，其中海信ULED电视75U7H跃居75英寸及以上大屏产品畅销榜的第一。

根据奥维云网发布的2023年1-6周全渠道周报数据，海信系电视的销售量占有率为26.66%，领先第二名4.1个百分点、销售额占有率为28.40%，领先第二名10.1个百分点；同时在8000+、10000+高端市场，海信系电视销售量和销售额占有率均高居第一。

从海信首创的ULED电视到激光电视，从单一品类到向大显示产业布局，海信通过多年来的持续创新和突破，推动中国彩电品牌跻身到全球一流行列。而“优等生”海信电视的突出表现已经成为中国彩电行业的一个现象级事件。