7月12日，2022中国家电创新零售峰会在杭州隆重召开。本次峰会以“无域･有为･共生”为主题，汇聚诸多知名家电企业代表和行业专家于一堂，共同就新形势下中国家电行业零售的困境与机遇展开了深入探讨和思想碰撞。博西家用电器（中国）有限公司家电零售渠道高级总监吴澄先生发表了主题演讲，围绕“全渠道赋能运营增长，为家电零售市场注入新活力”的话题，分享了博西家电旗下西门子家电和博世家电两个品牌在营销与零售领域所做的全新尝试和前瞻探索。凭借深厚的品牌积淀与新颖的多元实践，在本次创新零售峰会上，博西家电一举荣膺三项大奖，彰显了其作为行业创新引领者的卓越实力。

针对本次峰会的核心议题，吴澄特别从创新实践的角度分享了博西家电旗下品牌在线上营销、“云”互动、沉浸式体验，以及五星服务等方面的领先行动和独特洞察。他表示：“博西家电所坚持的‘以消费者为导向’的高端技术创新，其实就是在不断地寻求技术突破，拓宽领域打破束缚。而在时代的进步中，我们不仅要有为，更要顺势而为。作为全球领先的家电制造商之一，我们更要与行业伙伴协同合作，共同引领行业的繁荣发展。”

博西家用电器（中国）有限公司家电零售渠道高级总监吴澄先生发表主题演讲

在此次峰会上博西家电一举揽获三项大奖，分别是：旗下西门子家电荣获“2022中国家电创新零售先锋品牌奖”；博世家电天猫超品日营销活动荣获“2022中国家电创新零售优秀案例奖”； 西门子家电与国美 、京东合作的品牌日营销活动荣获“2022中国家电创新零售优秀案例奖”。这些重要奖项的获得不仅突显了博西家电在创新零售领域的高效精进，同时也体现出了来自行业和消费市场的双向肯定和认可。

西门子家电荣获“2022中国家电创新零售先锋品牌奖”

其中，博西家电旗下博世家电天猫超级品牌日营销案例之所以赢得青睐，得益于优秀的品牌影响力和在创新营销领域的前瞻性部署。该活动通过解锁气质女神张钧甯的百变精致生活引爆流量和话题讨论，让消费者看见博世家电带来的精致生活；同时，活动还通过邀请百位拥有博世家电产品的流量达人积蓄口碑，让消费者成功种草博世家电的产品；另外，通过联动线上线下渠道和体验式服务，也让消费者真实体验到“同款”精致生活。整体而言，从前期围观到期待、再到体验加持，该活动的代入式的营销方式让消费者在多个场景中沉浸式感受产品的优势，不仅增加了博世家电与消费者之间的互动，还在助力品牌建设的同时，通过新品首发和产品套购等促销活动，成功实现了超预期的销售转化。

博世家电天猫超级品牌日营销案例获得“2022中国家电创新零售优秀案例奖”

除此之外，博西家电旗下品牌西门子家电凭借多渠道战略合作，摘得“2022中国家电创新零售优秀案例奖”。今年3月14日，西门子家电与苏宁易购联合打造了第一届品牌节。活动期间基于对后疫情时代“消毒杀菌”的消费趋势洞察，主推以洗烘存储实用多功能为卖点的西门子晶蕾洗碗机SJ558S06JC，销售同比增长248%；以除菌烘干为卖点的干衣机品类，销售同比增长84%。同时，联合家居设计品牌“酷家乐”，对于满足套购条件的消费者赠送阳台或者厨房的免费家居设计活动，真正实现“一站解锁梦想家”的品牌承诺。这种线下门店服务与体验的沉浸式场景购物优势，以优秀的业绩与口碑实现了品牌与渠道的双赢。今年4月至5月，西门子家电又与国美电器联手打造了第一届春季家装品牌月的活动，以“给生活‘家’点梦想”为主题，从产品到服务全方位帮助消费者构筑他们心中“梦想的家”。期间，西门子家电不仅有多种优惠福利，同时还为有洗碗机和干衣机购置需求的消费者提供100天免费试用的权益。此外，活动还在17座城市的国美门店联合开展“家宴课堂”体验活动，让消费者在沉浸式体验中提升对蒸烤箱品类的认知。此外，在今年“618购物节”期间，西门子家电携手京东五星电器，在新产品、新品类和升级消费上深度合作，推出跨品类的“朝花西食”特色服务体验，共同打造了一场既看得见、摸得着，又线下品尝得到的“618”食色盛宴，突出了西门子家电在全场景式套购上的服务优势。

西门子家电多渠道战略合作营销案例获得“2022中国家电创新零售优秀案例奖”

植根中国近三十年，博西家电始终坚持以消费者为导向，秉持“在中国，为中国，为世界”的发展理念，致力于为消费者提升家居生活品质。此次一举荣获三个家电创新零售奖项，很大程度上印证了博西家电在深刻洞察消费需求、创新零售与营销模式所做出的持续努力，也肯定了其在为消费者创造优质消费体验方面所取得的成绩。展望未来，作为全球家电行业的领导者之一，博西家电将持续寻求创新技术突破，坚持可持续发展；并将继续与行业伙伴协同合作，以创新的思路、先进的技术源源不断地为中国消费者提供高品质产品和服务，竭力为家电零售不断注入新的活力与能量。