今年的“618”，处于国内疫情防控形势趋稳、消费热情逐步恢复并释放的关键节点。对于电商平台和家电品牌而言，这场大促无疑是上半年最重要的销售节点和冲量时机。如今战绩尘埃落定，谁在这一届618拔得头筹？

据奥维云网数据显示，大宗家电消费品是本次618销售表现最好的品类。各企业在渠道上拓展直播业务，套系、高端新兴产品走俏，产品升级和以旧换新成为带动市场恢复的主动力。其中，长虹•美菱凭借三产品线全面增长，成为618表现最突出的品牌之一。

618家电大赢家

被业内在提振业绩上寄予厚望的618落下帷幕，家电成为线下渠道和电商平台销售的“主力军”。从各电商平台来看，618期间，京东超780个品牌成交额同比增长超100%，其中游戏电视的成交额就同比增长5倍，其中大尺寸和8K电视销量增速超80%。

在众多销售数据中，中高端家电销售数据和套系家电销售数据最为抢眼：据京东数据显示，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%；苏宁易购公布的数据显示，门店高端家电销售同比增长182%；国美零售数据显示，真快乐APP、国美电器销售额环比增长均接近10%，高端家电品类增长最快。

家电企业的数据也让人吃惊，据记者从四川长虹了解的数据显示，长虹电视618大促累计量额实现双增。其中长虹真8K电视稳居行业8K类目销量NO.1，京东渠道大屏幕8K平板电视榜长虹真8K电视蝉联榜首180天。奥维云网W21-W24线上数据显示，长虹线上8K占比达96.19%。另外长虹电视全渠道超大屏、120Hz结构品同比提升300%，天猫优品65英寸+额占比达51%。

618期间，美菱冰洗线上销售表现同样亮眼，实现34%的大幅增长，京东单品十字门冰箱销售突破10000台。除此之外，长虹空调618线上销售同比增长30%。三产品线全线飘红，为长虹•美菱本次618大促画上圆满句号。

长虹•美菱热销产品揭示家电消费未来趋势

618大促收获喜人业绩背后，是家电企业对当下消费需求的精准掌握。例如，在618期间热销的长虹D8K电视，采用8K ADS广视角硬屏，分辨率达到7680*4320；10bit液晶面板令色彩更加精细还原更真实的自然丰富色彩；支持120Hz MEMC运动补偿、杜比视界和杜比全景声、HDR10、DTS调音等，可以说是完美满足当下电视市场日益增长的8K电视需求。

热销的美菱光谱养鲜系列冰箱，高颜值，随心囤，智能控；从净味抗菌到精控分储，从深冷速冻到0.1度精准变频；结合多种生活场景，打造专属保鲜空间，满足全家人的使用需求，是实现幸福生活的法宝。

在618热销空调行列，长虹喵喵懒二代空调和熊猫懒空调成为其中的爆款。两款空调都具备一键启动功能、精准控温功能、柔风感、节能以及健康风功能等特点，恰好满足当下空调市场消费者对空调健康、舒适的需求。

专家认为，如今家电消费价值取向已经从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等，品质生活已成为家电市场发展主旋律。此次618期间，家电消费特征归纳可为品质生活、绿色消费。长虹•美菱在618期间热销的产品，正好反映出这一趋势。在消费升级、绿色发展的背景下，相信作为家电大品牌的长虹•美菱会在接下来的818等大促中凭借对市场的精准把控和领先行业的家电技术，再创销售佳绩，为消费者提供更好的家电服务。