近日，国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》(下称《规划》)，《规划》指出，实施农村消费促进行动，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施下乡补贴，促进农村居民耐用消费品更新换代。

农村居民可支配收入的增加，使得农村消费潜力不断被激发，2008年的家电下乡活动使家电产品在农村得到普及，十几年的时间过去了，当时购买的很多家电产品都已超过了安全使用年限。

目前，我国家电保有量已经超过21亿台。数据显示，2018年，我国主要家电产品社会保有量分别是：电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。其中，大量使用超过10年甚至更长时间的家电仍在服役。

据瞭望智库发布的《2021中国家电以旧换新年度调研报告》显示，2020年约有1.6亿台家电超过10年的安全使用年限。

后疫情时代，围绕着农村市场巨大的换新需求已经凸显，此次《规划》的发布，为处于增量时代的家电行业带来新一轮政策利好，同时符合国家双循环发展战略，促进农村居民消费升级的同时，助推国内家电市场增长。

对我国家电市场来说，这也将是新的一轮机遇，促进家电行业可持续发展。在2021年，由于疫情影响，整个家电行业的发展其实并不理想，虽然2021年全年家电行业主营业务收入1.73万亿元，同比增长15.5%，但是利润1218亿元，同比增长仅4.5%。

其实，拯救我国家电企业的是海外出货量的增长。海关数据显示，2021年中国家电行业全年首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，同比增长24.7%。国内市场的表现其实并不理想。内销相对平淡，传统产品市场增长乏力，但不乏亮点，表现在产品结构持续升级，高品质的传统家电产品受到市场欢迎。

随着《规划》的实施，对我国家电市场的焕新有了新的推动作用。也将促进我国家电市场的增长，为家电企业带来新的机会。

其实，从前几年开始，国家相关部门一直都在推动家电下乡、家电焕新补贴相关政策，目的是推动家电更新换代，促进家电行业的健康、良性循环。

为此，早在2020年5月份，国家发改委、工信部和生态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，进一步提出畅通家电生产、消费、回收、处理全链条。希望通过3年左右的时间、完善行业标准规范、政策体系，建立有序、高效的废旧家电回收体系。

对老百姓来说，废旧的家电还能使用，扔掉又非常可惜。国家出台的废旧家电回收体系的建立，从补贴方面出发，明确表示可以以旧换新，废旧家电不仅能焕新，还能得到补贴。同时，对购买绿色家电、环保家电的消费者给予补贴。

与2008年的家电下乡不同，此次国务院发文支持的家电更新活动虽然与过去的想法一样，但是意义却大不一样，以前是普及，现在是焕新。包括彩电、冰箱、空调等其它厨卫电器的普及率已经非常高，用什么新产品能打动消费者，这是企业值得深思的问题。

家电下乡、农村家电更新，这是一个庞大的市场，但是也充满挑战，就看家电企业如何把握机会。