【百姓家电网原创】随着日期的临近，北京冬奥会也开始进入开幕倒计时的阶段，除了奥运健儿们的积极备战，体育爱好者们也对这场体育盛事倍感期待。当然，奥运气氛越来越浓厚的同时，各路商家也不会错过这个绝佳的机会，纷纷搞起了冬奥营销，家电厂商自然也不甘落后。

实际上，在近十年中，体育营销在家电行业中的氛围颇为浓厚，尤其是在几个较大的体育赛事节点，如世界杯、欧洲杯、奥运会等赛事中，一些家电品牌不仅吸睛无数，收获众多流量，同时还增加了在世界级舞台上的曝光率，进一步增强了国际传播力，大幅度加快家电品牌国际化进程，这使得整个家电行业都十分看重体育营销的含金量。

出于此原因，家电厂商在体育营销方面也在持续投入，除了在体育赛事期间做宣传推广之外，也会积极开拓更多营销思路，比如称为赛事的官方合作伙伴，提升业界影响力，并争取到更多品牌LOGO的露出，或者成为赛事指定产品提供商，为参会人士提供产品和服务，积累品牌口碑，又或是邀请到体育选手成为代言人，聚焦流量，品牌曝光的集中度……等等。

可以预见的是，在本届冬奥会，家电厂商也将不遗余力地开展冬奥营销。尽管眼下距离冬奥会开幕还有几天的时间，但不少家电厂商早已行动起来，开展了新一轮的营销“战役”。

许多冲在前面的家电厂商，多以产品与冬奥之间的联系为切入点进行营销，而这对于彩电产品来说再适合不过了。据了解，本届冬奥会期间将会开启冬奥纪实8K超高清试验频道，为观众提供8K超高清赛事的转播，恰逢彩电市场进入升级转型阶段，8K电视已开始暂露头角，结合8K赛事的转播，亦将凸显8K电视的优势，打开市场新风口。

与此同时，与“制冷”功能相关的家电产品，如空调、冰箱等也很贴合冬奥主题。由于冬奥会中的比赛项目，很多都与冰雪有关，而带有“制冷”功能的家电产品就可以借助冰雪这个主题，突出自身功能特点，并给观众留下深刻的印象。

还有的厂商则是另辟蹊径，比如作为国家体育馆官方独家供应商的箭牌卫浴，则是对国家体育馆卫浴部分公共区域、大家庭、包厢、无障碍卫生空间进行定制升级化改造，通过旗下智能卫浴产品，为赛事提供支持，为参会人士带来智慧产品体验，更展现品牌自信与魅力。

不过，虽然冬奥会将是体育营销的热点，但也要注意使用合法合理的营销方式。有行业专家指出，作为世界顶级赛事之一，冬奥会对于相关知识产权的保护十分严格，因此企业在宣传过程中，如果未得到官方授权，不可使用冬奥会商标、奥运吉祥物、运动员肖像等等，以避免可能会产生的法律问题。唯有合法宣传，才能打开冬奥营销的正确方式。