原标题：2021上半年空调市场：呈现“两高一新”局面

【百姓家电网原创】在白电行业中，空调一直是最具特殊性的品类。对于空调行业来说，多年以来一直是“看天吃饭”，如果天气不够热，那么销量也会变得不理想。

进入2021年，特别是入夏以来的一段时间，气候现象的改变为空调市场加重了负担：降水线北移，以及台风天气的光临，让我国北方地区的降水量超出往年同期，平均气温也有所下降，这对空调市场的销售产生了一定影响。

屋漏偏逢连夜雨，除了气候上的影响，去年以来出现的原材料涨价，也对空调市场的销售带来了负面影响。据了解，家电主要原材料(铜、铝、塑料、冷轧板等)价格在2020年4月 份以来快速回升，且2021年2月以来，主要原材料均价已经部分出现同比增长，推动空调产品的价格普涨。

此外，“史上最严空调新国标”的实行，逐步禁止了旧能效空调产品的销售。多重因素结合起来，让空调市场出现“量跌额升”的局面。奥维云网（AVC）推总数据显示，H1空调市场全渠道零售量2721.6万台，同比下降5.7%，零售额857.9亿元，同比增长3.3%。

实际上，行业内对于2021年空调市场的发展喜忧参半：喜的是宏观上疫情形势已经得到有效控制，经济保持稳定增长，整体大环境较好，忧的是人均存款同比增长速度下滑，消费者对于空调消费更加理性，不再随便消费，而是对产品有一个详细的比较和选择的过程，消费目的更加精准，无形中降低了销量的增速。

在空调市场的变化之下，在行业的调整之下，2021上半年空调市场呈现“两高一新”局面。首先是高能效：由于国家大力推动环保绿色型经济，加之以空调新国标的推行，更加节能的变频空调成为市场主流产品；其次是高端化：在价格普涨的背景下，更具技术优势和品质优势的高端产品加速行业升级的步伐，更受市场消费的青睐；最后是新风化：由于安装服务的不断完善和消费理念的升级，与现代消费需求不谋而合的新风空调产品市场增长速度不断加快，带动整体市场升质提优。

产品结构方面，随着新国标的继续推行，定频空调逐渐退市。来自奥维云网的监测数据表明，2021上半年，线下市场中定频空调总量仅为1%，线上市场中定频空调总量仅为4%左右。随着定频空调的逐渐清退，更具节能效果的变频空调将成主流产品。均价方面，迫于来自产业链上游的原材料价格压力，终端零售市场分渠道价格同比走高。在新风市场，由于新风空调产品不断地对市场认可，新风空调市场规模迎来质的飞跃，新风属性配比日益走高。

在市场渠道方面，一二级市场百户拥有量已趋于超饱和状态，反观四五级市场百户拥有量甚至未达到1:1，市场潜力巨大，尽管空调行业在一二级市场的争夺非常激烈，但为了扩大销路，不少空调厂商已经开始想下沉渠道发力，从四五级市场挖掘潜在销量。在能效结构方面，新一级、新三级能效产品已经占据主流市场，新能效产品在售机型个数同比走高，空调市场进入高能效时代。

在行业人士看来，精装修市场渗透率的攀升、新风系统的逆势分流，以及下沉市场增量增长受限等因素，或将对下半年空调市场形成利空。据奥维云网预测，2021下半年空调市场零售量为2176.4万台，同比下降3.2%，零售额为735.1万台，同比增长2.9%。返回搜狐，查看更多

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