原标题：吴亦凡“风波”是否引发家电品牌代言思考？

【百姓家电网原创】近日都美竹与吴亦凡之间的爆料在网络上引起轩然大波，也引发无数网民的关注。经过一段时间的发酵，吴亦凡相关信息已经变成了网络热门话题，但这却令众多与其有代言合作的品牌和厂商感到坐立不安。

在这场风波的持续下，众多品牌纷纷发声，与吴亦凡中止合作。截至目前，已有韩束、云听APP、立白、滋源、康师傅冰红茶、腾讯视频等约10家品牌宣布与吴亦凡终止合作，相关宣传内容也被删除。

而家电行业中的厨电巨头品牌华帝，也适时发布公告，宣称“华帝股份与吴亦凡先生的代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及中止。华帝将持续为广大消费者提供品质专业的全系厨电产品，感谢对华帝品牌的关注。”尽管二者的代言已经暂时告一段落，但华帝还是要出面说明二者的关系，这是为什么？这还要从家电品牌代言这件事本身说起。

家电代言的思考：为什么要选择代言人

为什么家电品牌要选择代言人？因为这种营销模式可以借助代言人（通常是演艺明星或者体育明星）本身的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的，特别是家电营销发展到现在，代言人也可以令消费者更快地理解到自身的品牌理念和产品价值，从而达到品牌营销的目的。

出于营销的目的，商业品牌都较为积极地选取符合自身形象的品牌代言人，而家电品牌也不例外。此前，一些家电龙头品牌与演艺明星及体育巨星均开展过合作：例如，国际影星巩俐，出任海信全球品牌代言人，巴西足球队灵魂人物内马尔，曾出任TCL全球品牌大使，中国内地人气明星李易峰，出任过创维电视全球代言人，人气明星鹿晗，出任过康佳彩电形象代言人……等等。

而华帝，则是选择了红极一时的吴亦凡作为代言人。曾几何时，吴亦凡也是最具商业价值的男星之一，曾与路易威登等十多个品牌有着代言合作，几乎就是顶级流量的代名词。其实，除了流量上的考虑，华帝选择吴亦凡作为代言人，还有一个“拥抱Z世代”的目的所在。

拥抱年轻群体的代言人：为了Z世代

随着移动互联网、即时通讯、智能手机、智能手表、电动汽车等科技的逐渐普及，受到其科技产物影响的一代人也被称之为Z世代。而在当前语境下，Z世代也意味着更熟悉新潮流、新科技、新时尚的年轻一代消费者：他们张扬，有个性，具有新的消费理念，愿意为提升生活品质而消费，愿意为新型的产品理念而消费。

Z世代的消费潜力巨大，如何拥抱Z世代，进入Z世代，也成为了家电品牌新时代营销的一项重要任务，品牌代言人的重要作用也因此凸显：在年轻群体中，更具号召力的当红影星，对潮流更具敏感性的时尚达人，张扬个性的年轻歌手影星等，都深受Z时代的欢迎，而这样的人来担任家电品牌代言人，也更容易被Z时代，被年轻群体所接受。

一位好的代言人，可以迅速增强品牌在年轻群体中的辨识度和影响力，塑造良好的品牌形象，但需要指出的是，代言人模式在品牌合作中，也是具有一定风险的。例如，当部分代言人遇到一些公关危机的时候，也会牵连到其所代言的品牌，一起面对公关危机，并影响到品牌的形象，若发生这种事，反而会对品牌建设产生负面效果。从最近发生的吴亦凡相关风波就能看到，包括华帝在内的众品牌要有灵敏的新闻嗅觉，及时与出现公关危机的代言人“划清界限”，才能及时挽回品牌形象，为品牌止损。

有行业专家指出，品牌与“风波”代言人进行切割，并非意味着在今后就不提倡家电品牌继续走代言人模式，而是希望家电厂商在选择代言人的时候，不要只顾着流量和人气，而更多地从代言人与品牌契合度方面考虑，并在对代言人的口碑方面也要多加考察，做好弹性的对应，防止明星把品牌“带到沟里”的现象出现。最后，专家希望家电厂商继续提升产品品质，大胆创新，毕竟硬实力就是最好的实力，而好的产品，就是品牌最好的代言人。返回搜狐，查看更多

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