撰文/杨征 全国家用电器工业信息中心

有人预言今年618，生活家电的市场表现会成为家电行业的领头羊。也有人预言，今年的618家电品类和去年相比可能会增速放缓。

真相到底如何？数据是最有发言权的。

一是清洁电器整体表现超出预期。

与往年相比，今年消费者将目光更多的投向了集实用性和科技感于一体的智能家居领域，高端大家电、厨电和智能小家电迎来开门红，其中清洁电器作为后疫情阶段最热门的品类之一，大促首周迎来“开门红”。

据全国家用电器工业信息中心数据显示，2021年22周（2021.5.24-2021.5.30）线上市场，吸尘器零售量同比增长超50%，零售额同比增长140.4%，其中扫地机器人增长领跑各品类。本周零售量、零售额同比分别增长126.3%和166.8%;手持推杆式次之，零售量、零售额同比分别增长68.7%和137.3%。

二是洗地机继续“黑马”角色，同比增长643%。

去年的“黑马”品类洗地机继续保持高增长态势，本周线上零售量、零售额同比分别增长643.8%和594.7%。另外电动蒸汽拖把也在“618”周迎来了高光时刻，线上零售量同比增长超过400%。

从各电商平台反馈到的数据来看，许多品牌6月1日-6月9日期间销售额就已达到甚至超越去年整个6月的水平。如：高端智能生活电器品牌添可“618”首日全网成交额破2.9亿，对比去年同期增长1854%；在天猫平台由肖战代言的石头科技品牌排名靠前，页面价优惠力度最高达800元，单品月成交达1.2万笔；科沃斯新款T9 Power在京东平台表现一鸣惊人，排名扫地机类目“618”首日新品销售TOP1；而在苏宁易购”61”宝宝节抢购的第一轮热潮中，两季及清洁电器也取得了开门红的好成绩。

根据生活电器悟空榜显示，添可、科沃斯、戴森为6月1日全渠道销售额Top3，商品销量维度中除艾美特电风扇 CA15-X28、TCL电风扇TFS30-21FD5之外，添可芙万洗地机FW25M-01、科沃斯地宝N9+和云鲸拖地机器人也排入前五。

三是差异化、精品成为今年618生活电器的主旋律。消费升级背景下，用户更关注产品的智能化程度。

值得注意的是与往年相比“推高卖新”成为今年“618”期间不少品牌和平台的共同的选择。大量差异化新品、精品成为厂商共同推广的重点。

尽管特价促销仍是大促的主旋律，但与低价相比，今年消费者在选购商品时更加注重的是产品功能和差异化设计，在选择清洁电器时也更倾向于购买清洁效果强大、智能化、人性化程度高的产品。而这一现象也带动了清洁电器平均单价的上升。

据线上数据显示，2020年22周吸尘器整体市场均价为745元，而今年22周市场均价达到1182元，较去年同期提升58.7%。主要品类中手持推杆式和扫地机器人均价较去年同期分别提升40.7%和17.9%，达到1452元和1983元。电动蒸汽拖把和洗地机市场均价也维持在高位，22周均价分别为2639元和3266元。

四是新品牌风头正劲，老品牌优势明显，生活电器行业总体表现优于其他家电品类。

新品在本次大促中已经开始担当主力。比如在扫地机器人市场，科沃斯年初上市的N9+和T9 Power两款新品均已冲入线上年度累计畅销榜前十。”618”首周科沃斯N9+以10.7%的市场份额排名第三，另一款T9 Power则以4.8%的份额位居第五。

去年大火的具有自动清洗功能的云鲸扫拖一体机J1本周线上排名第六，零售额份额为4.2%。据数据显示，科沃斯N9+本周市场均价为4360元，而云鲸J1均价为3699元，两者价差超过650元。售价更高的科沃斯N9+之所以能够超越云鲸J1除了大厂品牌的号召力之外，也与产品功能及技术的提升不无关系。

据了解，科沃斯此次新发售的N9+扫地机器人定位为品牌拖地旗舰产品，除了具有自动清洗抹布功能之外，更是强调不用人工干预，做到全自动人工智能化。

在手持推杆式市场，小狗新品T12 Pro Rinse和T12 Plus Rinse本周市场排名分居第四和第五位，而戴森于2021年4月推出V15 DetectTotal Clean 本周也跻身线上畅销榜前十。

此外，新上市的添可FLOOR ONE 2.0和FLOOR ONE Slim在洗地机市场也有上佳表现。前者在污水桶、脏污管道、地刷底座、滚刷盖等零件原材料中添加银离子抗菌材质，抗菌同时更抑菌。

独创的电解水除菌模式，只需一桶清水，就可以在清洁时自制除菌液，环保且健康。FLOOR ONE Slim全新机身轻量化设计，全机重量降低至0.7KG，同时配备的随手吸功能覆盖更多清洁场景，让家从上到下都干净。

（本文经授权转载，略有改动。原标题为：《“618”清洁电器气势如虹 推高卖新成共识》。图片来源：苏宁易购添可洗地机）