原标题：体育盛会延期至今夏，彩电企业该如何抢占制高点

对彩电行业来说，去年以及今年将是整个行业最难的时刻，疫情不仅打乱了我们的生活节奏，同样也给彩电行业带来了沉重的打击。继我国彩电行业进入存量时代以后，本就脆弱的发展环境又受到来自疫情的“击打”，我国彩电行业面临着诸多挑战。

虽然我国彩电行业“饱受摧残”，但是也拥有积极向好的一面。液晶面板的持续上涨为产业链头部品牌带来丰厚的收益。对终端品牌来说“天下苦价格战久已”，可以面板涨价之势摆脱价格战的束缚，转战价值战。

值得一提的是，原计划奥运会、欧洲杯以及美洲杯等大型体育赛事在2020年举办，但是受疫情影响推迟到今年夏天举办。每一次的体育大年都是彩电行业的促销盛会，电视拥有超大的屏幕显示，能带来无与伦比的视觉体验，是人们首选的体育赛事观影工具。

这自然也引发彩电品牌集体逢体育大年必营销的现象，这对于彩电行业来说是一次千载难逢的机会。因为疫情的缘故，一季度几乎所有彩电品牌的成绩都不理想。恰逢延期的奥运会、欧洲杯、美洲杯将在今夏举行，彩电品牌也希望借助体育赛事振奋一下低迷的销量。

那么，如果在体育大年实现突破，抢占制高点呢？

制高点一：8K超高清

8K电视进入民用级已有三年时间左右，8K超高清电视的发展非常迅速。目前，全球8K超高清显示产业链已经基本成熟，几乎不存在技术瓶颈。而且8K电视的价格也已进入下行空间，相比传统电视的价格并没有高出多少，与中高端或旗舰电视产品的价格基本相当。

为什么说8K超高清是必须要抢占的制高点之一呢？因为今夏举办的东京奥运会和明年的北京冬奥会都计划进行8K超高清直播。如果想看到更加清晰、细腻的赛事画面，那么就需要一台8K电视终端，才能实现。所以，8K超高清电视迎来空前的发展机遇。

另外，受疫情的影响，许多体育迷将不能前往现场观看这些精彩的体育赛事。通过电视观看这些比赛成为首先途径之一，加上这些体育赛事支持8K转播，自然推动了8K超高清电视的热度。所以，8K超高清市场就是制高点之一。

制高点二：显示技术升级

其实真正意义上来说，显示技术升级并不只是能在体育大年抢占制高点，而是彩电行业的制高点，因为创新显示技术的升级或进步几乎代表整个彩电行业的进步。所以，显示技术升级在任何时候，都是抢占制高点的利器，没有之一，对体育大年来说也是一样。

目前，创新显示技术百花齐放，量子点、OLED以及激光的竞争进入白热化，Mini/Micro LED等背光技术不断加强液晶显示的竞争力。这些创新显示技术不仅提升了电视的画质表现，而且在对比度、响应速度方面都有非常大的提升，这些技术对性能的提升非常适用于观看大型的体育赛事，精彩的赛事画面无一漏网。

另外，面对不断上涨的液晶面板，创新显示技术产品的价格处在下行阶段，间接推高了新技术、新产品的机会。OLED、激光、QLED、Mini/Micro LED等产品价格逆势下行，形成相对价格吸引力。这也是显示技术升级成为体育大年布局的制高点之一。

制高点三：营销升级

另外一个制高点就是营销升级，结合大型体育赛事的热门IP或赛事的营销升级，不过这一点看似容易，但是要做到出色的营销又谈何容易。电视品牌与体育赛事的跨界“联姻”已经不是秘密，但是能获得大型体育赛事的赞助权谈何容易，不仅需要资金支持，最重要的是要有品牌实力。

TCL在2009年成为中国男篮官方合作伙伴及CBA指定赞助商，已经走过十余年的历史，而且在上一届世界杯上，签约内马尔为TCL全球品牌形象代言人。海信在2016年成为欧洲杯顶级赞助商，这是56年来首个中国品牌全球顶级赞助商。除此之外，还有康佳、长虹等品牌也纷纷跻身体育赛事的营销升级上。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，通过赞助大型体育赛事以及签约当红体育明星等，实现营销的升级，对任何彩电品牌来说都是无法绕过的营销，其效果较其他营销风险更为可控，性价比更高。

所以，对彩电品牌来说是在体育大年抢占制高点的“法宝”之一。

对彩电行业来说，今夏的体育大年将成为彩电品牌角逐的战场，彩电品牌都想通过这一场大型的体育赛事来振奋低迷的市场环境。所以，如何抢占制高点，顺势突破，完成逆袭成为彩电品牌必须要做的功课。返回搜狐，查看更多

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