智能家居的发展，对家电市场环境产生深刻影响。数据显示，2020年智能家居市场规模同比增长11.4%，预计到2022年将破2000亿元。从单品之争到生活方式之争，高端家电在此契机下迎来新一轮增长，除此之外，品牌间的竞争格局是否也将迎来新的变革，也引发了诸多预测。

行业格局虽尚不明朗，但品牌实践却已悄然深入。以最早开启智慧家庭布局的海尔智家为例，三翼鸟厨房场景品牌在发布近1年后，已落地“吃买存做洗改及母婴”7大场景，推动海尔冰箱实现高端市场占比为47.1%，整体份额达40.6%。

智能家居潜力释放，成为行业“新增长点”

2017年以来，中国家电市场从过去的“增量分享”型转变为“限量掠夺”型竞争模式。面对市场饱和、规模难增长的压力，成套家电、智能家居被予以厚望，以期实现市场规模的二次增长。

从市场供给端来看，截至2019年年底，全国共有约5291家智能家居企业，产品则超过了43733个；从市场需求端来看，据奥维云网（AVC）调研数据显示，90%的消费者知道智能家居概念，71%的消费者对智能家居相关产品进行过一定了解，而在近两年装修住宅或购买过家电的人群中，选择套系家电的人群比例达到12%。

基于市场供需关系来讲，成套场景仍是一片“新蓝海”。从各品牌聚焦硬件智能、平台合作等动作来看，其撬动点却不尽相同。

从经营产品到经营用户，场景化成为海尔智家的解题方式

不同于“单品智能”的升级之路，海尔智家给出的却是“场景化”的解题思路。去年，海尔智家发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”。通过链接博洛尼、同仁堂等12大行业、上千家生态资源，围绕海尔冰箱构建的三翼鸟厨房场景以“一站式美食解决方案”的面貌进入用户家。

从产品品牌转型为场景品牌，三翼鸟厨房带来的是买（物联网自动支付购买）、存（食材智慧储存）、吃（定制食谱推荐）、做（冰箱联动烤箱烹饪）、洗（厨房&食材清洁）、改（7天6步焕新厨房）、母婴（母婴饮食场景）等7大场景，匹配健身人士、白领、母婴等人群需求。

以“定制食谱场景”为例，周末清晨，热爱健身的用户将手机插在跑步机放物处，开始运动，冰箱大屏将自动同步运动数据，包括运动时间、卡路里消耗数据等；等中午做饭时，打开冰箱，就能看到根据身体数据为用户推荐的最适宜的健康食谱了。此类的主动服务涵盖购买、储鲜、烹饪等各个相关环节。

生活水平的提升必然导致消费水平升级，如今，消费者追求的不仅是智能产品，而是与自身匹配的生活方式。海尔智家作为率先入局并落地的品牌，将持续推动家庭生活场景变革。