【百姓家电网原创】因为一场突如其来的新冠肺炎疫情，2020年可称得上是特殊的“疫情年”。在这一年中，疫情不仅打乱了既有的商业秩序和经济格局，也对消费市场形成了一定冲击，其中特别是家电消费市场，当年整体规模同比下降9.8%，在疫情阴霾的笼罩之下，经历了一段时间的“消费寒冬”。

进入2021年之后，后疫情时代来临，消费市场逐渐好转，但如何提振家电消费市场依然是业界内外最为关注的话题。在近期举行的两会中，2021年政府工作报告指出，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”，家电消费已成为振兴消费目标的重中之重。

实际上，早在2020年内，国家相关部门为了振兴家电消费，就纷纷推出相关优惠和补贴政策，而家电厂商和电商平台为了刺激家电消费，也多有促销活动，可以说，振兴家电消费，从2020年就已经开始，而2021年也将延续这些措施，当然过去一年的种种，也可作为后疫情时代的参考。那么，主要都在哪几个方面？

一、新一轮“家电下乡”

“家电下乡”政策并不是一个新鲜名词。早在2008年，国家就为非城镇户口居民购买彩电、冰箱、移动电话与洗衣机等四类产品分别给予不同补贴，这项政策的实施不但顺应了当时农村市场消费升级的趋势，更对于我国家电市场扩大内需、贸易创新起到了积极的作用。

时至今日，上一轮销往农村地区的家电产品，不但到达或超过了安全使用年限，又或是功能相对落后，需要新技术新功能的新型家电作为更换替代，潜在家电需求庞大。因此在2020年，在国家的大力推动下，各地区陆续推行新一轮“家电下乡”政策。而到了2021年，这一政策得到了延续。

2021年1月5日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、生态环境部等12部门发布《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴，可以预见的是，新一轮“家电下乡”将会释放来自农村市场的新需求，带动家电消费。

二、能效升级大潮

能效升级是近些年的家电升级大趋势，而在去年，人们也能看到来自能效升级的积极信号。在2020年年中，被称为史上最严格的空调新能效标准正式实施，倒逼空调行业集体能效升级，并使得大量旧能效空调产品推向淘汰边缘。尽管为此设置了一定时间的缓冲期，但进入2021年之后，留下的时间已经不多，今后新能效产品才是大方向所在。

在空调产品之外，其他家电产品也在能效升级方向上各自发展。在“绿色环保”概念深入人心的当下，家电行业的发展也趋于高能效化、节能化，而消费者的选择也更倾向于具有低耗节能的新能效家电产品，整体上来看，家电产业的高能效化对于节能减排的大政策的实施也有着积极的影响。

当然，国家相关部门也为能效升级给予了积极的支持：多个地区路线推出节补贴政策，当消费者购买符合能效标准的家电产品时，会根据能效等级获得不同程度的补贴，这大大促进了消费者对家电能效换代的积极性，不但在购买产品时候也能获得实惠，购买之后使用新能效家电也更加节能省电，长远看起来非常划算。

三、智能化与新功能

家电的智能化趋势又来已久，但真正成型还要看最近几年。最近几年，物联网、AI人工智能、云计算等科技逐渐成熟，再加上5G网络的铺开，家电智能化的环境已经更加成熟，家电产品的智能创新也能更好地放开拳脚。如今，家电搭载的AI人工智能交互体验更加灵活，更加流畅，在5G网络的加持之下，速度也如丝般润滑，使用体验有着很大的提升。

另一方面，新功能也不断涌现。特别是在新冠疫情出现之后，消费者对于家电产品提出了更多的功能性需求，特别是与生活息息相关的健康要求，关注度极高，而厂商也及时应对，推出一系列健康生活相关功能，为家电带来更多健康化升级功能，填补了之前在功能方面存在的一些空缺，也让家电产品变得更加全面。

智能与健康成为升级主题，而二者的结合更为突出。在智能科技的支持之下，家电产品能够更好的探测使用场景和环境，从而对功能做出相应的优化和处理，来更好的呵护用户的健康，同时，有的家电产品还能记录用户的健康状况，从而给出合理的健康建议，这样的变化都在让家电产品变得更加“人性化”。

结语：不难看出，在市场环境发生改变之后，家电产品也出现了很强的创新势头，而经过创新之后，很多直击用户痛点，或者顺应创新大势的家电产品，都在赢得用户和市场的关注。或许我们可以相信的是，在这个后疫情时代，家电市场的回暖并不遥远了。