原标题：2021年家电行业高端化转型加速，线上平台成主流渠道

受疫情影响，过去的2020年是中国家电行业承压前行的一年，素有经济晴雨表之称的家电行业也迎来大幅的下滑现象。除了疫情的影响，还有房地产调控等不确定因素，令2020年家电行业的成绩单并不理想。

奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。分品类看，传统大家电下滑幅度最为严峻，空调行业首当其冲，其次是彩电、厨电和冰洗。

虽然家电行业迎来前所未有的挑战，正所谓挑战与机遇并存，在面临挑战的同时，家电行业也迎来诸多机遇。

家电行业迎来增长利好

在整个2020年中，家电行业的数据并不理想，但是随着我国率先在疫情控制上的出色成绩，我国经济率先复苏，并进一步带动全球经济持续回暖。特别是在接下来的2021年，我国经济将逐渐实现复苏，家电行业也将迎来发展利好。加上地产、出口、促销费的推动下，家电行业必将实现逆势增长。

奥维云网分析师认为，相比2020年受疫情重创的家电市场，今年应该面临着更加稳定、宽松的市场环境，行业格局和竞争也变得更加清晰，企业的目标与方向更加坚定。此外，叠加商务部等12部门发文促进释放农村消费潜力，促进家电家具家装消费的政策引导，预计今年家电市场将迎来确定性增长。

家电行业向高端化转型

近年来，随着生活水平的不断提高，人们的消费水平也水涨船高。近五年来，万元级的家电产品包括空调、冰箱以及洗衣机，销量都实现了大幅提高。特别是在2020年疫情的形势下，高端家电产品依然热销且受追捧。

GfK中国发布的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》指出，随着中国经济增长快速回正，消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长。特别是疫情控制后，我国居民消费信心显著增强，特别是一线城市和高收入群体，对家居装修和家电购买的预期大幅增加。

高端消费群体的不断壮大成为推动家电企业高端化转型的契机，众多家电品牌也都纷纷告别价格战，转而投入价值战的怀抱，希望通过提升产品品质来实现蜕变，同时成为家电行业转型变革的助推剂。

线上成主流渠道

虽然近年来电商的发展规模放缓，与线下实体经济的竞争也已进入白热化状态，但是电商模式高效的渠道运营方式已成为家电品牌学习的榜样。加上社交电商的崛起，成为进一步推动家电行业互联网化、电商化、平台化的重要动力。特别是2020年初的一场疫情另家电行业线上渠道实现大幅增长，越来越多的消费者选择互联网电视平台购买家电产品。

《2020年中国家电行业第三季度报告》中的数据显示，2020年前三季度国内家电线上渠道销售规模为689亿元，线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点，线上线下的占比越来越接近。

目前，互联网电商出货模式已成为家电行业的主流渠道之一，网批、新零售、社交电视、团购等，成为家电企业布局的新方向。

2021年的家电行业将一扫2020年的低迷，产品高端化、渠道丰富化将共同推动家电行业持续回暖，实现往日的繁盛景象。返回搜狐，查看更多

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