原标题：解读：中国电视零售行业未来发展趋势

导读：电视线下零售在过去的数十年，代理商或渠道方的零售主导地位固若金汤，但现在话语权逐渐转移到线上零售。越来越多的消费者选择线上消费，各大电商平台逐渐成为市场的主导方。

中国智能电视大规模的生产制造能力已经形成，各大品牌方之间的竞争变得前所未有的大；各大电商平台对消费者需求的理解和感受也变得前所未有的重视；在消费者选购模式愈加多元化的当下，团购或将成为新时代选购模式的宠儿。

彩电尺寸趋大化，价格趋于平民化

据奥维云网统计报道，2020年电视零售的平均尺寸为50.3寸，2020年上半年智能电视零售份额达64.9%。而从线上销售的几大电商平台观察来看，销量排行最高的几款电视均为55-70寸的智能电视。

（图为拼多多商城小米电视销量榜）

面对存量压力和疫情冲击，中国彩电企业迎来前所未有的生存之战，为刺激消费，价格战仍是各家企业竞争的主要手段之一。据奥维云网统计报告显示2020年上半年电视零售均价为2469元，同比下降了14.4%。今年疫情虽略有好转，但距经济完全恢复还需要一段时间，所以各大厂商间的价格之战仍会继续。截至目前，小米、海尔、TCL等众多品牌65寸智能语音液晶电视在拼多多商城均价2400元左右。

零售全面迁移线上，电商平台再加补贴

据奥维云网统计显示，2020年上半年线上零售渠道占比突破60%。未来消费者全面迁移线上，线下售后生态与线上零售生态融合成必然之势。造成这一趋势原因：一是受疫情影响，销售环境改变，线下销售不便；二是各大电商平台相继推出满减优惠、优惠劵、百亿补贴等优惠活动。使其真实付款价格要略低于官方标价，以更加优惠的价格完成引流、吸流。目前小米60寸智能语音液晶电视官方标价2275元，在拼多多商城券后价为2199元。

电商平台服务升级，团购或将成为新选购趋势

目前各大电商平台消费服务升级，如全国联保、分期付款、送货入户等实质性惠民服务成为选购必备标签；线上零售搭配线下售后生态链将成为电视机行业新经营模式。

除此之外，电视机团购未来将会是行业线上零售的重要模式。现如今团购对于普通消费者来说不再是一个陌生的词汇；从开始的拼团瓜果蔬菜、生活用品等，再到后来的衣裤鞋帽、3C数码等；团购俨然成了众多消费者的新购买方式。抛开以团购起家的拼多多外，当前各大电商平台，像京东、淘宝等亦纷纷效仿推出各种各样的团购模式：万人成团更优惠，拼团提前预售等。站在消费者的角度讲，都希望用更低的价格买到相同的物品。拼团价相较于单独购买来说是在原有价格上再加优惠；因此，越来越多的消费者选择拼团的选购模式。而这一选购模式在未来或将成为消费者的主流消费方式。

品牌方与电商平台合作加深，推动行业升级

过去厂家和电商的合作模式是品牌方入住平台，平台抽取佣金简单的租户与租主的合作模式。品牌方更多的是将各大电商平台当作一个线上零售门户，并无更多的合作发展。如今伴随线上零售占比额越来越大，各大品牌方越来越重视线上零售；纷纷与各电商平台展开了更深入的合作。大众一点的像一些全网首发、独家销售等合作方式越来越普遍，而一些小众的像私人定制、数据收集反馈等也慢慢进入大众视野。例如兆驰与拼多多达成全面战略合作。兆驰向拼多多开放了包括设计研发、产品结构等在内的所有生产信息，拼多多则在需求端收集、转化数据，并且反馈给兆驰。双方依托JVC电视品牌，于行业内实践以需定制、按需定产的新模式。

综上所述，未来电视零售行业发展趋势必然是品牌商与各大电商平台建立更深层次战略合作，而消费者对电商平台各种零售模式的接受度也将更加开放、正面。产品和服务提供商在各大电商平台针对消费者选购需求、消费个性等实质性惠民服务方面，拥有更大的发挥空间。返回搜狐，查看更多

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