除了空调 美的格力在这个品类中缠斗
除空调以外,在其他家电品类上,格力美的也一直在明争暗斗
美的格力是一对冤家。
除空调以外,在其他家电品类上,双方一直在明争暗斗。只不过,格力在其他产品方面的表现弱于格力空调,这给美的带来了更多的机会。
在电暖器行业,美的格力仍然是最大的对手。来自奥维罗盘数据显示,今年1-11月,电暖器线上销量前五位的分别是美的(22.05%)、格力(11.58%)、先锋电器(7.57%)、艾美特(7.57%)和TCL(4.19%);同期线下销量前五位分别是美的(47.58%)、艾美特(20.15%)、先锋电器(10.1%)、松桥(9.97%)及格力(6.62%)。
综合数据来看,我们可以看到目前美的牢牢占据电暖器品类销售冠军的宝座,线上市场占有率超过了五分之一,而线下占有率接近百分之五十。
美的电暖器行业地位优势明显,一方面得益于美的集团最近几年整体优势,另一方面,美的在营销、渠道、用户服务等方面发展迅速。除此以外,多元化、跨界发展是美的集团与格力最大的区别之一。综合而言,美的电暖器行业领先,主要源于两个方面:
一是美的电暖器更懂市场,更有普世性。美的电暖器从产品设计到功能,从营销到服务,依托于美的集团整体优势,和同行相比明显比别人快一步。由于南北的环境差异,美的电暖器更有普世性,更懂消费者。无论是南方还是北方,都可以满足不同的消费者。
二是美的电暖器在营销、渠道构建设方面优势明显。一直以来,美的机制相对更灵活,在营销策略上与时俱进。比如在618、双11大促以及常态的营销活动中,美的都更为积极。以线下市场为例,美的电暖器将近50%的市场份额,表明美的电暖器品牌效应更加明显。
电暖器只是一个引子。美的与格力缠斗中,最近几年美的风头正劲。曾经做到霸主地位的格力空调,也不得不面对美的空调的狂风骤雨,想尽一切办法保住格力空调的江湖老大地位。面对追兵美的,格力空调的未来并不太乐观。
不是格力空调不优秀,而是美的追赶的速度太快。和格力品类单一不同,美的跨界多元化发展业绩不俗。大件家电中,除彩电以外,白电、生活电器、厨电以外,还有工业互联网、机器人、物流等皆有一定江湖地位。
反观格力电器,除格力空调以外,其他品类的表现并不尽如人意。格力电暖器能不能超过美的,如何超越,恐怕还需要时间验证。
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