【百姓家电网原创】2020年一场疫情令家电行业饱受摧残，特别是彩电行业继去年承压前行之后，今年更是“哀鸿遍野”。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

零售规模、零售额都出现了两位数的不同程度下行，令本就处在存量时代的彩电行业更是雪上加霜，在疫情高压下或将倒逼彩电行业变革。其实彩电行业2020年会出现小幅下行是预料之中的事，因为在2019年同比下降2%。由于疫情影响，这样大幅的下行确实在预料之外。

随着国内疫情逐渐控制，但是全球疫情仍然形势严峻。在我国率先进入后疫情时代时，在行业不景气的闲暇之余，彩电品牌都在静静思考，彩电行业改如何变革转型才能挽救日渐下行的颓势，成为逆势增长的一匹黑马。

从近段时间以来，各彩电品牌的新品发布、动态就能看出彩电行业当下变革的趋势。当然，这些趋势并不是一定能挽救行业颓势，但是为彩电行业未来指明了前进的方向。

创新显示技术依然是不变的核心

彩电行业的发展是一部显示技术的更替史，伴随着每一次的技术更替，彩电行业必将迎来换新潮流，从而引发彩电行业的大幅增长，随着液晶替代CRT进入替换快车道，液晶显示技术增长已经遇到瓶颈。谁能掌握创新的显示技术谁就能主导彩电行业的未来。

目前，创新显示技术又以量子点、OLED、激光以及Micro/Mini LED最为热门，是构成彩电行业技术引领变革的核心显示技术。其中又以量子点、OLED最为突出，也是有最大几率成为下一代显示技术的热门之选。目前，加入OLED电视阵营的电视厂家多达19家，随着LGD广州8.5代线OLED面板供应充足，批量之下的成本也将所有下降，OLED电视的普及之路将大大提速。

以创新显示技术为核心的变革永远是彩电变革的第一核心，随着越来越多的创新显示技术面市，构成当下彩电创新在技术领域的基石，也必将在更彩电的更新换代中起到关键作用。

积极扩展彩电行业细分领域

一直以来，彩电的定位是观影工具，但是随着智能时代的来临，电视的功能性不断发生着变化，电视能胜任的场景也越来越多，更多细分场景、细分市场成为彩电行业布局的细分市场。比如时下流行的游戏电视、交互电视、健身电视等等。

日前，索尼、海信、创维都推出了主打游戏性能的高品质电视，解决用户对游戏电视的需求。另外，还有海信、华为/荣耀智慧屏、创维等推出的搭载摄像头的交互电视，不仅能实现视频通话，还能实现基于AI摄像头的健身功能，这是智能电视在细分领域的一大成功。或许以后还会有智能学习电视、音乐电视、体育电视……等，彩电多样化发展是未来趋势之一。

大屏化是目前最容易实现的趋势布局

大屏化一直是彩电行业的趋势，彩电平均尺寸一直处于增长状态。根据奥维云网数据，一季度电视零售市场的尺寸结构中，大尺寸化总趋势未变，市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。

相比其他在技术、应用以及细分市场的创新，大尺寸化布局相对容易实现，只需要足够尺寸的面板即可，这也是彩电大尺寸化增长明显的原因之一。从去年开始，彩电品牌新品发布的重点越来越偏重大尺寸，65英寸起步，甚至更大的75、85英寸也是彩电品牌的常规布局。

在2020年的上新季中，超大尺寸机型成为重点，新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在推进。2020年第一季度，61至70英寸区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%；71英寸以上产品占比约为16.1%。

5G+8K是布局未来的产品

除了当下的彩电行业转型布局，许多彩电品牌未雨绸缪，积极推出5G+8K的产品来布局未来，以防在8K时代来临之时掉队。尤其是今年，有奥运会、欧洲杯以及其他大型体育赛事，被成为是体育大年，虽然受疫情疫情进行了延期，但是8K电视的布局并未停下加不。

目前，几乎所有品牌都推出一款或多款8K电视，“带头大哥”三星，国产品牌TCL、海信、创维、长虹等，8K电视已经正式迈入民用级领域，而且价格也已下沉到与普通4K液晶电视相近的价格。虽然8K产业链并不成熟，但是8K普及的趋势已箭在弦上，等待蓄势待发。

疫情下，彩电行业都静下心来仔细打磨产品，等到疫情过去的一场翻身之仗。后疫情时代，抓住彩电行业趋势，必将在经济复苏的关头逆势增长，成为业界黑马。

虽然上半年彩电行业并不理想，但是下半年值得期待。奥维云网（AVC）预计，2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台，同比微降0.9%；零售额规模638亿元，同比下降9.7%。