近几个月，沉寂已久的智能电视圈迎来几件“大事”。

首先，自然是疫情对整个上半年的影响，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。同时，价格战已经进入“拼刺刀”阶段，价格见底是618的一大看点。

其次，手机品牌扎堆入局彩电行业，以华为、荣耀为首的手机品牌跑步进场。而且出场方式非常华丽，我们见证了今年618荣耀智慧屏的攻势，打破京东品台多项记录，成为年度最大的黑马之一。

最后，也是近期最热门的话题，小米推出了更加高端的OLED电视产品，在业界引起非常大的轰动。原因众所周知，从小米第一款电视面市不到十年，2019年出货量、销量位居中国第一，小米的入局又将为整个彩电行业带来一片血雨腥风。

但是，OLED能振奋低迷已经的彩电行业吗？答案可能会令你失望。

根据奥维云网给出的数据，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。2020年上半年承压前行，恐怕是多年以来的至暗时刻。

彩电行业都在寻求突破口，有基于创新显示技术的、基于创新应用的、基于未来交互应用的等等，创新显示技术就包括OLED、量子点、激光以及其他，应用方面包括社交、健身等应用，交互包括语音交互、AioT等，构成当下彩电变革的主流突破口。

基于显示技术的创新和变革是彩电的核心，相比基于软件部分的应用和交互，硬件的门槛更高，也是彩电升级迭代的源动力。在众多创新显示技术上，OLED是最被看好的哪一个，也是目前热度最高的显示技术。

这不得不说到的OLED显示技术的优势。OLED拥有超广角、自发光、完美黑色等优势特点，是主流的液晶电视无法比拟的，液晶电视在技术上的发展处在了一个瓶颈期，很难再有新的突破，OLED的出现为整个彩电行业带来无限的发展空间。

但是就目前来看，OLED主要定位高端市场，在市场上的销量占比并不够高。随着疫情的到来，考虑到未来的不确定因素，人们都在缩紧消费，无形中又为彩电行业的前行带来压力。特别是高端的OLED市场更是面临巨大压力。

特别是彩电市场追求大屏幕时代，目前最便宜的65英寸OLED电视在10000+以上，而液晶电视、量子点电视就要便宜很多，特别是75英寸的液晶电视已经低至4000以内，75英寸国产品牌量子点电视也才6000出头，OLED在他们面前就没有多少竞争力。

液晶、量子点电视相比OLED电视的性价比更高，OLED电视所带来的体验与售价相比，性价比并不高。OLED被誉为下一代显示技术，但是目前仍然还有很长一段路要走，而液晶、量子点是目前高性价比的过度方案。

在量子点领域，三星拥有绝对的领导力，市场占比超过90%，2020年三星目标销售800万泰量子点电视。加上TCL、海信、乐视等国产头部品牌的助推，量子点电视市场一片红海。

而在OLED领域，据研究机构IHS Markit发布的数据，2019年的年出货量达到300万台，预测2020年OLED面板出货量将增长50％，达到450万片。

以这个情况来看，液晶任然是当下性价比最高的电视，量子点、OLED的非常有潜力，但是在全球经济低迷，消费紧缩的当下，很难拯救低迷的彩电市场。