智慧屏、旋转屏、社交电视、游戏电视……近年的电视产品被贴上了丰富多样的“标签”，电视品牌正在细分市场、细分功能、细分人群方面描绘一道道风景线。有人开创，有人跟风，发展到现在的电视创新是进入新层次，还是面临瓶颈期?

从画质提升到应用创新

在面临液晶电视、OLED电视、QLED电视、激光电视等技术路径诸多选择之外，消费者如今收获了许多电视功能上的新鲜体验，“非常炫、非常潮、非常与众不同”，大概是大家对电视创新产品的第一印象。

TCL·XESS旋转智屏、创维旋转挂架、海信VIDAA自旋转竖屏电视55V5F都是新兴的旋转屏品类。TCL·XESS旋转智屏在外观上可匹配内容形态实现90°旋转，可横可竖，具备的摇摇双屏功能在家庭应用场景下取代很多手机功能，可满足观看短视频、视频通话、网络会议等需求。

创维的云社交智慧屏A20、海信社交电视S7等主打社交属性，在疫情催生的最宅假期，电视大屏满足了共享放映、多路视频畅聊、K歌、AI健身等社交场景诉求。

三星、索尼、海信各自推出了Q70、KD-X9000H、E75F游戏电视，可以适配多种主流游戏主机，并内置或连接多种游戏资源，满足游戏玩家低延迟、高刷新率、高色彩饱和度、更佳音质的需求，以及随时在家“云游戏”的体验。

对电视企业而言，附带功能的电视品类是市场竞争的加分项，适应了当前用户主导下的产业变革需求，也为电视市场发展起到正向刺激作用。

GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在接受《中国电子报》记者采访时表示，游戏电视、社交电视、旋转屏给电视细分市场带来了更为规范的标准。例如游戏电视对刷新频率有更高的要求，而社交电视则对通信功能有更多要求。其次，也让消费者对电视功能有了更多新认知。毕竟现在的普遍情况是，电视发展越来越多元化，但消费者对电视的认知大多还停留在“看电视”的层面。

不可否认的是，随着手机的发展，消费者对电视的依赖度在下降，电视产业需要这些创新给整个产业注入新的活力，将消费者拉回到电视机前。

“IoT、远场语音等近些年出现的新功能被市场广泛接受，即使在今年新冠肺炎疫情的影响下，搭载这些功能的电视产品也保持快速增长。相信未来，游戏电视、社交电视、旋转屏等也将起到类似的作用。”杨毅晟说。

被市场认可的创新才有价值

差异化竞争是电视行业良性运转的重要条件，更丰富的功能和形态能够吸引更多的用户关注电视产品。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时强调，电视产品创新，从过去以显示技术为主的升级迭代，进化到围绕使用场景的开拓延伸，从形态、内容、交互等方面打造特定场景下的功能定位。或者从某一群体入手，强化体验以增加用户粘性。发展进入到新阶段，细分市场的多元化发展能够逐步改善电视市场低价竞争的局面，拓宽了行业的竞争赛道。

然而，有时一个品牌的微创新，在极短时间内引来了其他品牌同类型产品“蜂拥而至”，不免引人猜想，这是否是电视业的一次跟风创新行为。奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦向记者表示，细分市场产品还是属于智能电视的范畴，是在行业原有产品基础上，集合新功能创新出的新产品而已，不存在低门槛跟风一说。这有利于推动电视行业重拾“以技术创新为本”的初心，有望带领行业摆脱低价竞争泥潭等局面，为电视产品与行业价值做加法。

然而，我们也必须要清醒地认识到，现在电视市场是存量市场，市场增长大部分都来自于消费者的替换需求。电视行业整体面临着用户需求疲软、企业经营利润走低、行业赛道拥挤等问题。因此，电视产品的任何创新都需要是产品技术和功能的真实进步，而不是简单的概念炒作。

“被市场认可的创新才有价值。”杨毅晟直言。上述每一个细分市场的出现，往往都对应着某一领域的创新，而一但这种创新被市场认可，都有助于激发消费者进行电视替换的欲望。因此，以上具备细分功能的电视产品是否具有实际价值，完全取决于市场。

业内人士的共识是，电视创新并未进入瓶颈期，不断的创新是行业前进的主要推动力。电视行业每年都有许多新技术涌现出来，但只有那些能被市场认可并不断更新迭代的技术方能被保留下来。如2016年出现的AI智能语音，到2017年升级为AIOT，一直到现在，该技术还在不断地优化进步。电视多方位的创新将会让消费者体验感的提升经历一个由量变到质变的过程，未来还有非常大的想象空间。

行业升级围绕场景展开?

细分市场的深耕是一种正向的探索和尝试，有助于电视市场告别价格战思维，全面转向技术战、品牌战、生态战。杨毅晟表示，电视行业如果再不改变就会被时代淘汰，创新可能不会成功，但不创新一定不会成功。

“目前电视市场破局的关键，就是要实现由价格驱动向创新驱动转变，从而打开需求通道，推动行业健康发展。”董敏表示。

TCL电视认为，未来的电视市场将迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。当下，5G加快建设，4K/8K超高清发展战略落地，品牌齐发物联网生态战略，智能显示技术将进入强人工智能阶段，电视联控“万物”成为可能。

有业内人士认为，电视企业深耕细分市场、细分功能的确引领创新潮流，但要想靠此实现颠覆，或者改变市场格局，目前还比较艰难。虽然使用的功能场景有明显的聚焦，但短时期内还无法让大量消费者有换机冲动，且从产品本身来说，应用是否成熟还未可知。主打旋转、游戏、社交等功能的产品，不能仅满足于更好地适配软件硬件，或者仅是场景功能凸显以及配置的提升，未来产品的整体塑造方向、如何契合潜在人群的消费和使用习惯等方面，仍需要继续探索。

综合来看，延伸电视的场景价值和成为“家居中枢”，成为今年下半年电视产品的升级方向。电视企业抢占AIoT赛道、内容付费保持高速增长、人机交互进入普及阶段，电视形态不断被颠覆。电视在智联、视听、交互、家居场景下发挥更大的价值，值得期待。

未来电视产品的创新聚焦点将围绕细分功能、大屏音画、产品形态、功能属性和智慧体验展开。以TCL电视为例，未来将聚力于提升消费者直观感受，通过双屏和旋转智屏打造多场景使用、大小屏无缝对接的便捷使用体验。在未来的8K超大屏时代，TCL给出的发展思路是“硬件+软件+连接+融合”，将孤立的终端设备连接并融合起来，由此去开启更多应用场景，从而进入全场景万物互联的智能新时代。

深耕细分市场，并结合AIoT进行融合创新并赋能8K，利用5G网络的高速与低延迟打造自然流畅的交互体验，将电视作为智能家居物联网的入口将成为电视市场创新主流。