一年一度的618年中大促已经来临，与以往不同的是今年的618力度更大，超越以往。就拿彩电行业来说，55英尺电视的价格已经低至1699元，刷新价格新低。

近日，荣耀智慧屏X1系列京东首销破记录的事情在网上疯传，据京东官方数据：截至6月1日10:49，荣耀智慧屏打破京东黑电品类单品首销全天销量记录。当然，这一记录来自荣耀智慧屏本身的产品力之外，还与其促销的价格力度有关。

2020年第一季度，彩电线下市场零售量为368万台，同比下降45.8%;零售额为121亿元，同比下降47.5%；均价为3300元，同比下降3.2%。可见智能电视的价格一直处在下行区间，618作为促销节点，价格创新低也不意外。

为何彩电行业的价格战愈演愈烈呢？还得从以下几点来看。

首先，短期来看是因为618促销节点的到来。今年的618非常特殊，因为年初的一场疫情令各个行业几乎陷入停滞状态，各行业都受到重创。智能电视行业也一样，物流不通、实体店关门等，造成智能电视市场销量、销额的大幅下滑。

随着疫情的结束，各行业逐渐复工复产，开始恢复秩序。但是压抑已久的消费并未迎来爆发，在全国经济环境都偏保守的情况下，消费市场并未迎来爆发，大多持币观望节省开支以应对接下来的不确定性。

因此，彩电品牌都使出浑身解数来勾起用户的购买欲望促成成交，为整个低迷的一季度重整士气，恰逢618年中大促，品牌厂商都瞄准这一机会“血拼”，没有最低只有更低，这就造成了彩电价格战越演越烈。

其次，智能已经进入存量时代，创新产品无法驱动换新动力。彩电行业经过多年的发展，市场已经趋于饱和，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%。虽然在创新产品细分领域有所增长，但是缺乏换新动力，价格战成为促成换量的方法之一。

最后，国内面板产能充足，供大于求，面板价格持续下行。近年来，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。2019年，国产厂商的LCD占有率将超过50%。2020年的市场份额占比将进一步增长。

中国制造一直以来已性价比著称，国产面板产能充足，价格一直存在。对于主流的大尺寸面板，群智咨询公司表示，55英寸型号的报价将在5月下跌3美元，至107美元，而75英寸型号的报价将平均下跌5美元至280美元。

618促销节点的来临，以价换量的策略，面板价格的下行，这些都是彩电价格战越演越烈的直接或间接因素。但是，还是希望看到彩电行业追求品质的竞争。