如今的彩电市场，是真的冷。

自“双十一”逐渐被国民接受并成长为全民，乃至全球的购物狂欢嘉年华，彩电线上市场就没有令行业失望，从2014年以来，双十一彩电线上市场零售量规模持续增长，且伴随双十一规模的不断壮大，其在全年中的占比也逐年增高。

但是，在2018年，在双十一期间，彩电市场出现第一次下降，同样，也是从这一年开始，彩电市场彻底进入寒冬，并持续陷落。在如此严峻的行情下，各个企业陆续觉醒，从以往的高姿态中幡然醒悟，开始以前所未有的红包、补贴、立减等优惠活动“哄着“消费者买单。

当然，以上的种种方式，确实有效果。据中怡康监测显示，2019年双十一当周出现了逆增长，线上彩电零售量为274万台，虽还不及2017年，但毕竟略有回升，没有继续往下掉。

但是，数据显示，一个月内，各尺寸均价再降10%，其中65英寸以上的降幅更大。另外，线上的略有“回升”，更是承托出线下市场不好过，只能用“凄惨”总结。

数据显示，2019年双十一期间，大家电中白色家电全部增长，唯有彩电市场下降，W45-W46彩电零售量同比-6.5%，零售额同比-4.9%。本着“没有最惨，只有更惨“的原则，专业预测，彩电市场仍处于阵痛期，未来两年市场规模仍将小幅度收窄。

彩电市场的不景气，以及持续大屏低价的趋势，让众多企业人看不到行业的未来，市场逐渐向头部品牌靠拢，也让一干“小角色”纷纷退出舞台。但自古以来，在任何历史中最艰难的时期，总是属于哪些敢于拼搏，并始终坚守在一线的“勇士”们。

众所周知，一台电视70%的利润都在面板当中，而在面板行业的一众龙头企业中，相比于京东方、友达等，TCL可谓是为数不多，或者说是仅存的持有自家高端彩电的企业。虽在近几年的资产重组之后，营业额以及盈利出现下滑，TCL过的并不顺利，但新技术的不断研发令其无所畏惧。

据资料显示，截至2018年，TCL累计申请PCT国际专利9990件，覆盖欧洲、美国、韩国等国家和地区；累计申请中国专利36389件，美国专利8,363件，其中，华星累计申请中国专利14,372件，美国专利7,684件，核心技术专利能力居中国企业领先水平。此外，在量子点电致发光领域的公开专利数量为757件，居全球第二名。

近期，在刚落幕的第二十一届高交会上，TCL华星一口气推出了多款IWB(即Interactive White Board，包含电子白板和交互智能平板)产品，其中，86英寸极窄双拼屏与105英寸智慧宽屏，均为全球首创，可在未来智慧教育和高端商务市场中进行广泛应用。

业内认为，此项举动意味着TCL华星已开始在高端显示面板行业进行新布局，发力抢滩IWB这千亿级市场，并有望凭借技术、品牌优势占得先机。

作为国内为数不多拥有面板制造产业的电视巨头，TCL无疑不是最受关注的企业。技术的不断升级与迭代，持续加大的技术研发投入，令行业中的同仁们看到了希望，在彩电市场进级的过程中，可见TCL与众企业一同砥砺前行，度过最为凌厉的寒冬。

正所谓树大招风，掌控行业的同时，又紧握上游的资源，在这种情况下，TCL很难不让同行的“脑瓜疼”。在众多质疑与不解中，伴随５G时代的急速降临，在人工智能与物联网的加持下，TCL没有理由不做好自己，引领行业走向更高阶的科技盛宴。

当前的彩电行业出现了太多的“新科技”，无数的科技热词出现在消费者的选购搜索范围中。据中怡康监测数据显示，双十一期间，AI、HDR、全面屏等功能产品的渗透率表现异常突出，其中，AI当周线上渗透率为64.9%，线下渗透率为34.8%；HDR当周线上渗透率为50.1%，线下渗透率为24.5%。

然而，现如今，当前的科技并未达到预期，以上功能虽在众多消费者选购的产品中的渗透率不断增高，但并不能说明这些就足以代表这些功能完全实现。可以说，当前的所有智能产品仅仅触碰到智能的边界，还未完全进入到智能科技的未来。

十月末，TCL以“你好，大‘视’代”为主题推出多款大屏电视，包括最大100英寸的8K电视，不断向前逼近，其凭借自家上游的面板优势，不断向彩电行业输出更加前沿的新技术，来承接彩电的未来。

这个冬天，不管愿不愿意，都要过的，南方有南方的“硬抗“，北方有北方的”暖气“，彩电市场依旧会迎来春天。无论是上游的面板，还是彩电，TCL可谓是下足了功夫，将以扎实的技术作为“御寒服”，度过这个冬季。