回顾2019年全年，中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

    2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

    彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。2020年1月15日，奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆用存量市场、需求分化、差异竞争、技术突破四个关键词对市场发展变化进行了总结。

    存量市场最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。2019年全球彩电市场增速放缓，处于存量市场，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点；存量市场，要求企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。

    需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂，收入差距扩大，发展不平衡，文化习俗及生活方式多样导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。需求分化，要求企业关注目标群体，满足供给与需求匹配。

    全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。

    当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

    当下彩电行业面临转型期的一些阵痛，但基本面还是健康和积极向上的。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是承前启后，继往开来的关键之年。国家层面的战略转型带动中国全社会全行业进入革新发展新时代。中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

图：中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋

    他认为中国电视工业体量巨大，有实力向全球输出中国制造能力和打造全球彩电品牌，蕴藏规模全球化机遇。2019年，中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。

    此外，显示技术迭代创新，临近新旧交替关键窗口期，蕴藏产品智慧化机遇。2019年中国5G正式商用，4K/8K超高清发展战略落地，智慧屏概念走红，品牌齐发物联网生态战略，OLED、QLED、Mini LED、Micro LED等新型显示技术取得技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。随着国家、资本、企业对显示技术和人工智能技术的重视，加大对面板、芯片、传感器、软件框架、云服务、大数据等各方面的投入，未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，彩电联控“万物”成为可能。

    场景创新与生态运营能力加强，交互显示将成为重要发展领域，蕴藏场景互联化机遇。彩电产品串联更多智慧场景，企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力，对每个场景需求的挖掘，将为行业发展带来增量。

    存量市场电视需求饱和，创新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素。部分企业向更大尺寸、更高端化、更智能方向突破，摆脱价格战泥淖，力图带领行业回归价值竞争。

    得益于专业级的画质、身临其境的音质、优异的智能交互，2019年索尼继续保持在中国高端电视市场领先，在细分市场的目标基本实现。在OLED市场，索尼销额占比50%以上；75寸以上市场，索尼销额占比75%以上。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢表示，2020年，索尼将继续专注高端，将推出新一代8K电视、艺术电视和OLED电视，与先进、开放的智能平台开展深度合作。

    “大尺寸将是TCL推广的方向之一，将TCL电视打造成更懂用户的大屏音画专家。”TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩表示，未来TCL还将发力AI×IoT赛道，将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统的不断学习、成长、进步，不断为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。

    2019年8月荣耀发布智慧屏产品迅速引发行业热议。荣耀与会代表接受采访时表示，荣耀将智慧屏打造为家庭情感中心，通过出色的鸿鹄818智慧芯片、大小屏互动等多项智慧功能，在优质的音画质体验之外，同样注重智能体验，让用户提前感受未来智慧生活。而鸿蒙系统作为一个会成长的系统，未来也将持续给用户和行业带来更多惊喜。