即时零售竞争正进一步加剧。10月22日，据第一财经报道，菜鸟内部人士透露，菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务，提供小时达服务。该人士称，目前菜鸟已经在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供服务，并计划拓展更多重点城市，预计会覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等类。

10月22日，针对上述信息，菜鸟公关总监陈良军回应记者称，“这个事情是有的。菜鸟一直有服务淘天的，服务淘宝闪购是个常规进展。”

今年4月底，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。9月，天猫也上线了“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。

阿里中国电商事业群CEO蒋凡此前在财报分析师电话会上介绍，今年8月，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿，对比今年4月增长了200%。其预计，未来3年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量。

值得一提的是，今年“双11”也成为即时零售的新战场。10月16日，天猫总裁家洛在天猫“双11”发布会上公开宣布，第17个天猫“双11”也将是第一个淘宝闪购全面参与的“双11”。

商务部发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年我国即时零售市场规模将超2万亿元。