临近春节，越来越多人响应号召选择“就地过年”。1月27日，拼多多“全球购”数据显示，今年“宅年货”强势崛起，switch、乐高、多功能锅等销量同比增长近3倍，进口零食销量增长近2倍，猫粮狗粮增长2倍。90、95后不仅选择就地过年，更愿意宅家过年。

年货节期间在拼多多“全球购”囤好进口美食，备上平时没时间玩的switch游戏、乐高，为家里的“主子”攒好口粮，再向老家的亲人“拼单拜年”，人不回年货回。“省下一大笔，还能在家多宅几天。”

“宅年货”热销也是年轻人“就地过年”仪式感的体现，虽然不能回家，但进口年味不能少。法国拉菲红酒、美国Kirkland坚果、丹麦皇冠曲奇、瑞士莲软心黑巧、马来西亚Julies饼干等进口食品都登上宅家囤货热榜。

拼多多“全球购”负责人表示，“‘就地过宅年’囤进口年货成趋势，我们将在年货节大促优惠上加码补贴进口热销商品，春节足不出户也能以极致低价享全球好货。”

据悉，拼多多年货节期间派发30亿优惠红包、狂补热门产品、品牌直播助力等多种形式，打造新年来首场购物狂欢活动，惠及数百万款产品。

“就地过年”更重视仪式感

选择“就地过宅年”的年轻人更重视过年仪式感。

宅家年轻人钟爱“囤”进口年货。囤进口零食，囤switch游戏卡带，囤乐高玩具，囤面膜护肤品等。不仅给自己囤，还要给家里囤，不少用户在“全球购”拼单时会给家里也顺手拼上一单。数据显示，今年年货节期间进口零售销量增长近两倍。

宅在本地过新年，年轻人也爱学东西。吉川雪平锅、德国电蒸锅、BRUNO多功能料理锅年货节热销，吃惯了外卖，新年学做一顿年夜饭犒劳自己。同时，Kindle也在年货节期间进入网友拼单热门选项，春节也要抽时间看书充电。

一起宅的还有宠物猫狗。今年不少人和自家爱宠一起过年，以往都是送往宠物店寄养。宠物年货成为“全球购”热销品类之一，拼多多数据也显示，猫粮、狗粮等销量年货节期间提升2倍。要过年了，也给宠物拼点好吃的。

在拼多多“百亿补贴”加持下，猫粮狗粮价格纷纷击穿全渠道历史低价，如Nature’s gift罐头700g45.4元、渴望无谷猫粮5.4kg400元、爱肯拿猫粮1.8kg188元等。

宅家也不能忘“拼单拜年”。往年大包小包年货带回家，今年变成了“拼单拜年”，为爸爸拼的Swisse补钙片、为妈妈拼的SKII神仙水等，网上拼单成功保税仓直接发到家里，便宜且快。

今年在上海过年的王小姐表示，“选择‘就地过年’，希望通过‘拼单拜年’送年货的方式让家人感受到爱。”

百亿补贴+保税仓直发助力“宅”年

一直以来，拼多多“全球购”凭借高性价比、保税仓保真直发成为不少海淘用户首选平台。年货节期间，“全球购”上线“大牌海淘 疯抢大牌年货”专区，并在大促优惠力度上加码补贴数十个品类榜单。

除上述提到的进口美食、玩具外，“全球购”平日销量火爆的进口美妆、奶粉、保健品销量年货节期间也有大幅度提升，上拼多多囤进口年货已成年轻群体共识。

“保税仓直发+百亿补贴，年货节期间用户能以全网最低，乃至全球最低价格拼到心仪的进口商品。”拼多多“全球购”负责人表示。

不仅是价格，保税仓直发模式凭借物流体验、正品保障、关税优惠等优势受到用户广泛认可。今年年货节，由全国各大保税区发出的进口年货，最快两到三天抵达消费者手中。

这也意味着，对于正在犹豫是否“就地过年”的用户，不必担心留下后无法拼到进口年货。同时拼多多春节期间也会开启“不打烊”模式，全力保障年货供应。

拼多多“全球购”负责人称，“除今年火热的进口‘宅年货’外，我们还将持续挖掘平台用户对进口商品的潜在需求，通过加码补贴、提升购物体验等方式回馈每一个为防疫作出贡献的人。”