补贴年年有，今年大不同。

今年双11战火来得更早，也更猛烈。在如今流量为王的年代，各商家和品牌都将目光投向了线上市场。特别是在今年的特殊时期，对于熟悉网购的消费人群来说，在双十一还未正式到来的10月底，各大电商APP就已经标明了活动力度，开始了铺天盖地的宣传。

和以往不同，今年的双11补贴不止于线上，而是线下联动，真正为消费者打造一场实惠的补贴活动。

以苏宁易购为例，11月1日，苏宁百亿补贴范围首次扩大到线下，借助各类门店实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，真正走到用户身边，成为“人民的补贴”。

百亿补贴、线上线上同步、全场景零售，从这些关键词中我们看到了苏宁易购的商业逻辑，而且和其他活动相比，苏宁易购线上线下同步更具有烟火气息。这，其实才是老百姓最想要的。

一是普惠补贴的商业逻辑，让每个消费者都有享受11补贴盛宴的权利。

从11月1日开始，苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、苏宁红孩子等线下业态首次全面接入百亿补贴。并借助一万多家门店资源，实现从城市到县镇、从商圈到社区的下城，让消费者在不同的消费场景里，都能享受双十一购物狂欢节所带来的福利，真正走到用户身边，成为“人民的补贴”。

二是激活商家销量的商业逻辑，是全场景全渠道的引流，让更多消费者看得见、摸得到、买得多。

双十一发展到如今，早已不再单纯的是一个线上的狂欢促销。更是成为商家提振销量、品牌年底冲刺、平台引流以及消费者感受福利的全方位的盛典。而苏宁易购作为拥有线上、线下全场景零售业态的企业，自然也承担起了双十一狂欢，从线上到线下延伸的重任。对于商家来说，全渠道引流、全场景展示，对他们才是最实惠的帮助，这是真正共赢的具体体现。

尽管线上销售趋势愈发明显，但谁都无法否认，线下实体店一定有其存在的价值和道理。否则，其他电商不会绞尽脑汁设立线下实体店。

三是百亿补贴烟火气息的商业逻辑，是全方位满足消费者，给每个人的实惠送到家。

目前，根据蓝科技从苏宁易购官方所了解到的信息来看，今年的双十一，苏宁易购的百亿补贴覆盖到了如房产、汽车、家电3C以及日用百货等诸多方面，涵盖了用户的衣食住行。

同时，在遍布全国县镇市场的近 7000 家零售云店内，“百亿补贴，贵就赔”的字眼随处可见，苏宁易购线上的海量单品同步接入；在社区场景中，参加百亿补贴的苏宁小店，将在 11 月 6 日开启邻里半价日。届时，将会有诸多大品牌加入，当天商品第二件半价。苏宁小店补贴范围涵盖了大米、食用油、休闲零食、清洁纸品、冲乳酒水、饮料、整箱奶、吧台熟食等产品，并且参与品牌均为头部大品牌。

四是村镇市场成为重要战场之一的商业逻辑，是苏宁易购渠道下沉、赋能村镇市场的具体体现。

一直以来，苏宁易购全渠道优势明显，尤其是零售云渠道下沉，快速扩张，不但取得了规模上的优势，而且在惠民惠农方面颇有成效。

截至1日18时，苏宁易购实时战报显示，县镇店销售同比提升超100%，非电产品销量提升超4倍。80吋以上电视销量提升280%，十字对开门智能冰箱系列销售同比提升230%，智能健康秤系列销售同比提升超500%，美的智能洗碗机销量同比提升600%。

由此可见，县镇消费者对高端家电产品的消费需求日渐旺盛，对于新奇酷的AIOT智能设备，县镇市场也表现出了强劲的消费能力。优质的智能高端产品不再是一二级市场的专属消费品，小镇消费体现出多元新趋势。

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