“农业和消费，是在线新经济发展的两大新机遇。”在10月13日举行的2020上海“在线新经济论坛·虹桥峰会”上，拼多多CEO陈磊表示，上海历来万商云集，在线新经济可以为品牌的塑造和发展提供全新视野，线上线下一体化消费则是促进国内大循环的重要动力之一。

解放日报·上观新闻在论坛现场了解到，数据显示，今年上半年，上海在线零售额达1227亿元，同比增长5%，其中，在线信息消费增长50%，在线数字内容产业增长20%，新一代信息技术逆势增长10.5%，为上海经济稳增长做出重要贡献。在刚刚结束的国庆、中秋“双节”假期，我市线下实物消费额达659.9亿元，同比增长12.2%，网络零售额358.6亿元，同比增长15.7%。

10月10日，注册于上海市长宁区的拼多多刚刚度过“5岁”生日。陈磊表示，5年超常规速度发展，使拼多多成为用户达7亿、年成交额破万亿元的企业，但如何发挥自身优势，积极参与国内国际双循环，尤其是国内大循环，有几大方面仍需牢牢把握。

其中一个是消费。目前，消费已连续6年成为拉动中国经济增长的主力军之一。今年年疫情以来，消费需求在线上、线下呈现百花齐放之姿。陈磊表示，以今年上海举办的“五五购物节”为例，拼多多“百亿补贴”活动首次覆盖线下，不仅将消费流大规模从线上引流到线下，还将在线数字技术应用与智能商城形成线上线下联动，如“五五折购车”活动5天就售出600余辆指定车型，带动消费显著。

陈磊

发展在线新经济也进一步推动了线上线下一体化销售的创新。陈磊表示，一批有志于发展自主品牌、拓展国内新蓝海、融入国内大循环的企业因此获得相应经验和可行化战略。如，去年5月上海推出“老字号新电商计划”，回力、冠生园、上海制皂等经典国货品牌纷纷展开数字化、智能化转型，老品牌由此成为新国潮，找到新增长点。其中，回力仅用不到2年的时间，在拼多多的累计销量就达14亿元。

另一个是农业。在农业领域，以电商为代表的平台经济自疫情以来把握时机，获得长足发展。“尤其是无接触配送生鲜电商，逐步为城市居民接受，增长显著。”陈磊表示，新的时代背景下，农副产品大规模上线销售，成为发展在线新经济最重要的突破口。与此同时，起家于农业的拼多多在多年立足市场、深耕“三农”的过程中，也发现农业产业升级后带来的巨大商机，“一点点努力就能收获巨大的经济和社会效益。”

这也是拼多多探索“农地云拼”创新模式的由来。通过拼单满足消费需求，让农产品的初始消费形成厂销聚合效应。而在流通环节，平台取代了传统的农产品层层经销，包裹成为连接农田直联社区的纽带。陈磊介绍，五年来拼多多平台农副产品成交额连年翻番，2019年达到1364亿元，今年预计可突破2500亿元。农产品在电商消费中的占比日益显著。

近期，拼多多在全国多个省市推出“多多买菜”业务，在全国范围内重量级投入冷库、生鲜冷链物流等重资产基础设施，针对新型消费需求展开了一次大胆创新。“生鲜电商零售、无接触配送、冷链物流，都是当下在线新经济发展的重点方向。”陈磊说，这其中，全程数字化、人工智能识别、产品溯源、订单追踪等技术既是科技对传统产业的一次集中赋能，横向来看更具有很大的社会价值。

通过在线新经济催生出的平台、渠道，一批民营企业从原先微利的代工厂，变成年销售额数十亿元、可比肩一线企业的市场新锐，欣欣向荣的市场让拼多多等平台企业看到立足国内大市场、自主孵化品牌的巨大机遇。“平台经济是观察社会经济的窗口。”陈磊表示，消费需求的快速发展，带动产业链、供应链向经济社会各方面扩展，也反过来催生线上经济不断在各领域获得新的发展机会，彼此相互成就。