据苏宁双十拼购节18小时战报数据显示，10月10日当天，拼购单日卖出4000万件。截至18点，买家数同比增长180%。

尽管距离双11还有一个月，但今年苏宁拼购节在10月10日当天以双10为时间节点，开启了一个小高潮。

比如，苏宁拼购村原产直采的一些农特产品，价格比周边市场便宜10%以上。战报显示，最受消费者喜爱的原产直采农特产TOP3为黑龙江亿米多大米、四川大凉山丑苹果和福建平和蜜柚。

当天在100场苏宁直播中，累计观看人次超过了2800万。其中，红心蜜柚的单场直播，观看人数突破68万，卖出6万颗柚子，老铁力量助攻，拼单造福原产地农人。此外，节后居家生活日用品需求旺盛，截至18点，小家电和众多工业制品销量同比增长280%。

透过增长数据，看苏宁拼购节，有几个明显的趋势：

一是线上增长是常态化，表明苏宁拼购正步入稳健增长轨道。拼购节是苏宁易购线上交易中最活跃的板块之一。看苏宁拼购的表现，要站在苏宁易购总体大盘看才会更有说服力，也更能看到全貌。

以今年618为例，全天苏宁全渠道销售增长129%；苏宁大快消全天整体订单同比增长223%，到家业务订单增长510%;

再看818，当天苏宁易购线上销售同比增长107%。其中家电品类互联网销售同比增长129%，家装品类互联网订单量同比增330%，苏宁超市订单量同比增长达到141%，新增SUPER会员超过100万。

如果再看过去几年的变化，明显的趋势是，苏宁易购最近几年持续稳健增长。在这条赛道上，苏宁没有大起大落而是稳健增长，表明商业模式和对市场的拿捏更准确。

二是场景零售之下，百货果蔬等增势迅猛，与家电形成双轮驱动。目前家电仍是苏宁易购的支柱产品，但这一形态正逐渐被打破。以果蔬为主的农产品，原产直采及美妆等正快速突破。一方面说明用户对苏宁易购的消费正打破家电边界，形成新的消费黏性；另一方面，这种均衡的发展势头才更有抗压性和可持续性，是一种更加良性的商业模式。

三是年轻用户增多，苏宁拼购用户复购率更高。数据显示，拼购节期间，“养生季”专场的进补食品被拼了80万余件。小洋甘菊护手霜75ml3支只要9块9，维生素E乳100ml竟然只要3.19，比单独买身体乳还便宜大碗，晋升小仙女拼单爆款。

另外，OBM首个美妆单品艺黛丽未卖先火，种草达人跃跃欲试，有望成为下一个美妆爆品。种种迹象表明，苏宁易购年轻消费者逐渐增加，这些群体是美妆消费的主力人群。

除此以外，苏宁拼购节中，老用户的复购比率很高，意味着老用户对苏宁拼购的黏性更大。从心智营销层面理解，当用户对苏宁易购产生品牌情感时，复购比率才会增加。