百度宣布旗下智能生活事业群组业务（小度科技）分拆独立融资的当天，百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲走进拼多多的直播间，为网友演示小度科技的最新智能新品。“小度小度，打开拼多多；小度小度，购买智能音箱大金刚。”这番“用小度购买小度”的操作让不少网友大呼“好玩”。

▲9月30日晚，百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲（右）在拼多多百亿补贴直播间里为用户详细介绍小度真无线智能耳机。

此次直播是9月15日小度智能耳机发布后景鲲首次为包括这款“破圈”新品在内的小度全系产品带货。当天，拼多多联合小度推出超级品牌日活动。通过直播视频，逾18万网友“云游”百度科技园、“云访”小度体验店，并与景鲲“云互动”。

“拼多多是小度最重要的合作伙伴之一。小度旗舰店去年12月登陆拼多多至今，已吸引了近20万粉丝，并登顶最受关注热门音箱/音响榜。未来，小度新品将持续在拼多多平台同步首发，让更多用户买到多实惠、多乐趣的好产品。”景鲲表示。

“一机难求”的小度智能耳机在拼多多同步预售

今年是百度创业的第20年，也是其推出智能硬件产品的第4年。2017年以来，百度旗下的智能硬件品牌小度发展势头强劲、市场表现优异。

市场研究机构Canalys最新发布的智能音箱出货量数据显示，今年上半年，全球总共售出智能音箱约4576万台，亚马逊、谷歌、百度分别以1203万、881万及863万台的销量位居前三。而全球卖出的1309万台有屏智能音箱中，小度销量最高，达到560万台，占比42.8%。

今年，小度提出“破圈”战略，并在一年一度的百度世界大会上发布了下半年首款“破圈”新品小度真无线智能耳机。

“比如，开车途中临时改变终点用手机导航不安全怎么办？小度小度，帮我导航到西单；跨国沟通不顺畅导致职场失意怎么办？小度小度，Let me show you our beautiful products……”在百亿补贴直播间里，景鲲一边把玩小度耳机，亲测智能助手、“流浪地球模式”（智能翻译）等功能，一边从发展历程、硬件配置、产品功能、使用场景等方面详细、深入地介绍小度全系列产品的“前世今生”，引得围观网友一面赞叹“黑科技”，一面纷纷“种草”“拔草”。

目前，包括智能耳机、智能音箱、语音车载支架、电视伴侣等在内的小度全系列产品均已登陆拼多多。直播当晚，景鲲带来了智能音箱大金刚的全网最低价166元、智能音箱赠品以及小度智能耳机。

这款耳机爆品原本定价399元，而为让更多用户享受到优质的智能语音服务，小度自掏人工智能补贴200元，首发价仅199元。9月15日，该产品首发开售2小时便全网售罄。

“即使五年、十年见不到什么商业回报，但如果你觉得它在更长的时期内能够对这个社会、对人们产生一个正向的影响的话，我们还是做得起的。”百度创始人李彦宏在近日上线的百度首部纪录片《二十度》中曾如此表示自己的经营理念。

而此次“拼多多小度联合品牌日”上，景鲲不仅向一些直播间粉丝赠送了“很难买”的小度智能耳机，还表示，“用户目前仍可在拼多多官方平台通过预售购买该产品，且价格延续199元的官方补贴价”。据了解，小度智能耳机目前正在全力出货，拼多多上的第一批预售产品很快就能到货。

▲9月30日，拼多多联合小度推出“超级品牌日”活动，小度旗下全系产品均参与。

拼出“国民小度”

小度与拼多多的连接始自去年12月。今年6月下旬，拼多多首次推出“小度品牌日”活动，覆盖包括智能音箱大金刚在内的一百多款产品，其中，大金刚当天的销量增长突破四倍。

基于“0佣金”和“0平台服务年费”的政策，拼多多目前已成为小度最重要的卖货平台之一，并进一步提升了小度系列产品的国民普及度。以小度智能音箱系列为例，其在拼多多上的累计销量已超过10万件。平台数据显示，购买小度智能音箱产品的用户70%以上为90后、00后。同时，收货地址为三四五线城市的订单占比达到46%，几乎与一二线城市持平。

事实上，这与拼多多首创“百亿补贴”，并将数码3C产品作为补贴的重要类目紧密相关。一组更早的数据显示，自2019年实行“百亿补贴”战略后，拼多多在当年“双11”期间卖出40万台iPhone11，“百亿补贴”入口日活用户突破1亿。

这些被补贴的产品不仅更实惠，而且有保障。比如，小度官方旗舰店的智能耳机、智能音箱等产品目前都上了“正品险”。消费者若买到假货，在取得第三方检测机构提供的鉴定报告后，可发起理赔。

此外，景鲲还提到，小度目前的第一大购买理由是好友推荐，且口碑推荐的强度仍在不断加强。而拼多多的社交玩法使得小度的口碑裂变有了更好的销量承接路径。

伴随小度逐渐破圈，小度助手开始成为万能遥控器，可以语音操控戴森扫地机器人、方太油烟机、华为儿童手表等各种硬件产品，小度的生态圈也随之不断扩容。而在拼多多平台上，用户不仅可以购买小度的全系产品，小度生态圈的其他产品亦常有优惠。

据了解，拼多多目前持续加大“百亿补贴”力度，保持“同品最低价”策略。而从春节期间的“多多年货节”，到二季度的618大促，数据显示，“百亿补贴”已成功帮助不少品牌和商家触达更多消费者，同时也帮助用户实现了“性价比升级”，即，一二线用户享受大牌自由，下沉市场用户享受消费升级。

“今年，我们在拼多多平台上举办了两次品牌日活动，效果很好。以后，我们还会带着更多‘诚意’再来，给小度的粉丝提供更多的消费选择与更好的消费体验。”景鲲表示。